Newsletter: Black Friday treibt Mail-Volumen massiv nach oben

Das tägliche EMail-Aufkommen bei Web.de und GMX ist in der Black Week auf rund 2,4 Milliarden Nachrichten gestiegen und lag damit fünfzig Prozent über einer normalen Woche. Die Mail-Dienste sortierten die zusätzlichen Shopping- und Newsletter-Mails automatisiert über das Intelligente Postfach in die Kategorien "Bestellungen" und "Newsletter".

Im Detail zeigt sich, wie stark der Handel die Sales-Events für den Versand nutzt: In der Kategorie "Bestellungen" wurden am Black Friday 34,2 Millionen Shopping-Mails zugestellt, deutlich mehr als die üblichen 18,5 Millionen an einem Freitag. Am Cyber Monday lag der Wert mit 34,6 Millionen nahezu gleichauf. Noch größer fiel der Anstieg bei Newslettern aus: Am Black Friday wurden 367 Millionen Werbemails zugestellt und damit 139 Prozent mehr als an einem durchschnittlichen Tag. Am Cyber Monday erreichte das Volumen 292 Millionen Newsletter, was einem Plus von 115 Prozent entspricht.

HändlerInnen profitieren von Targeting

United Internet Media    (UIM) nutzt laut CEO Rasmus Giese First-Party-Daten von rund 35 Millionen Accounts in Deutschland, um präzises Targeting zu ermöglichen. Das Unternehmen kategorisiert Transaktions-Mails mittels künstlicher Intelligenz und bildet daraus relevante Zielgruppen. Über Data Clean Rooms können HändlerInnen eigene Daten mit jenen von UIM sicher abgleichen, um statistische Zwillinge als potenzielle NeukundInnen zu identifizieren.