BVDW: Programmatic Advertising ist erwachsen geworden

17.11.2016 Programmatic Advertising ist in Deutschland der Findungsphase entwachsen und professionalisiert sich zunehmend. Laut einer vom BVDW  veröffentlichten Statistik wächst der automatisierte Werbemittelverkauf in diesem Jahr um 51 Prozent gegenüber Vorjahr wachsen - der Anteil am Gesamtmarkt digitale Displaywerbung liegt bei 32 Prozent. Nun hat der Verband in einer Expertenbefragung ermittelt, dass der Markt die Vorteile vor allem im Effizienzgewinn sowie der gestiegenen Flexibilität in der Kampagnenoptimierung sieht. Als Nachteil neben einem hohen manuellen Steuerungsaufwand durch die steigende Komplexität auch das mangelnde Fachwissen der Mitarbeiter. Demnach gebe es zu wenig Fachpersonal mit entsprechenden Kenntnissen, was zu einem hohen Schulungsaufwand führt.