Eine neue Nummer Eins

Retail Media ist die neue Nummer Eins, was die Aufmerksamkeit und das Wachstum im Marketing angeht. Unser Retail-Media-Ranking wirft einen Lichtschein in einen intransparenten Markt. Hier zeigt sich, wer die Infrastruktur hinter dem Werbeboom im Handel kontrolliert. Noch ist der Markt fragmentiert, Standards fehlen, und wenige Große dominieren.

Doch die Vielfalt der Dienstleister zeigt: Retail Media wächst vom Experiment zum festen Bestandteil der Mediaplanung. Entscheidend wird nun sein, wer Daten, Reichweite und Technologie wirklich integriert - und damit aus Hype belastbares Geschäft macht.

Gleichzeitig offenbart die Rangliste, wie stark sich ein eigenes Ökosystem herausgebildet hat: von Plattformanbietern über Adtech-Spezialisten bis hin zu Vermarktern, die Instore- und Online-Inventar bündeln. Der Wettbewerb verschiebt sich damit weg vom reinen Zugang zu Werbeflächen hin zur Fähigkeit, Wirkung nachzuweisen und Kampagnen kanalübergreifend zu steuern. Wer hier Transparenz, Vergleichbarkeit und Skalierbarkeit liefert, wird sich dauerhaft im Markt durchsetzen.