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United Internet Media startet In-App-Advertising

von Dominik Grollmann

26.03.2015 United Internet Media vermarkte Werbeplätze in den reichweitenstarken Apps von GMX und Web.de.

Bild: GMX.de

United Internet Media vermarktet nun auch Werbung in den mobilen Mailing-Apps von GMX und Web.de . Ausgewählte Werbeformate sind zunächst in den iOS-Apps, ab Anfang des zweiten Quartals auch in den Android-Apps buchbar. Die Reichweite der Apps wurde in der gerade erschienen Studie AGOF Mobile Facts 2014-IV mit monatlich 3,42 Millionen Unique Usern (Web.de) und 2,85 Millionen Unique Usern (GMX) ausgewiesen.

United Internet verspricht neben den Standardformaten Mobile Interstitial, Mobile Medium Rectangle und Mobile Content Ad auch aufmerksamkeitsstarke Tages-Platzierungen ("First Contact Event") über die Gesamtreichweite, und bietet die Möglichkeit, Multi-Screen-Kampagnen mit allen Targeting-Optionen zu kombinieren.

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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