Mediennutzung: Klassik profitiert von Digital

Fernsehen liegt mit über vier Stunden linearer Nutzung pro Tag ganz vorn, gefolgt von Radio. Auf Platz drei liegt die inhaltliche Internetnutzung, bei der Onlinevideos den größten Anteil haben. Das sind zentrale Ergebnisse der aktuellen repräsentativen Studie "Media Activity Guide", die der ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media   jährlich vorlegt. Sie bildet die Nutzung aller Mediengattungen ab und fokussiert sich zudem auf die Bewegtbildnutzung über alle Kanäle hinweg.

Dabei bestätigt sich wie bereits in den vergangenen Jahren, dass klassische Medien nach wie vor zentrale Bedeutung im Alltag der Deutschen haben und vielfach vom digitalen Wandel profitieren. TV-Inhalte werden linear und per Livestream genutzt (TV-Nutzung stabil mit täglich 248 Minuten), werden aber auch auf Sendermediatheken und anderen Videoplattformen immer häufiger abgerufen, was die Onlinevideo-Nutzung antreibt. Auch im Audiomarkt eröffnet das Internet den Marktteilnehmern neue Perspektiven; die Radionutzung ist mit täglich 109 Minuten stabil. Die Nutzung von Zeitungen und Zeitschriften geht hingegen zurück.

Neue Begleiter: Mobile, Wearable, Smarte Lautsprecher

Die Verbreitung von Smartphones, Tablets und E-Reader hat offenbar ihre Sättigung erreicht. Potenzial gibt es hingegen für Smartwatches: 17 Prozent der Deutschen haben ein Wearable im Haushalt, 19 Prozent mehr als im Vorjahr. Auch smarte Lautsprecher und Sprachassistenten sind beliebt: Schon ein Jahr nach der Markteinführung von Amazons Alexa hat knapp jeder zehnte Deutsche (8 Prozent) solch ein Gerät zu Hause und nutzt es vornehmlich als Alltagshelfer, der Musik abspielt, Nachrichten oder Wetterinformationen wiedergibt. Intelligentere Features wie das Vernetzen des Lautsprechers mit der Haustechnik, um beispielsweise die Heizung zu steuern, finden noch selten Anwendung.

Auch die TV-Gerätehersteller setzen auf immer leistungsfähigere Technologien. Die Internetanbindung gehört bei den meisten neuen Modellen zum Standard, der sich auch in der Bevölkerung zunehmend durchsetzt. 61 Prozent der Deutschen besitzen inzwischen einen Smart-TV, davon sind 73 Prozent ans Internet angeschlossen. Weitere 19 Prozent können ihr herkömmliches TV-Gerät mit Streamingboxen oder -sticks zum Smart-TV aufrüsten.

Mit der wachsenden Zahl verfügbarer Online-Videoangebote ist die Bewegtbildnutzung insgesamt stark gestiegen. Dennoch ist das lineare Fernsehen mit 248 Minuten täglich nach wie vor die klar dominierende Nutzungsform von Bewegtbild. Kostenlose Online-Videos werden 24 Minuten pro Tag gesehen, die Pay VOD-Nutzung liegt bei 16 Minuten. Trotz steigender Nutzung von Streamingdiensten kann von Verdrängung bislang keine Rede sein.

TV dominiert in allen Altersklassen

Deutliche Unterschiede zeigen sich in den verschiedenen Altersgruppen: Mit zunehmendem Alter steigt die Bewegtbildnutzung und auch der Anteil von TV am gesamten Videokonsum. Die 50- bis 69-Jährigen schauen täglich 360 Minuten Bewegtbild, überwiegend im linearen Fernsehen. Die anderen Kanäle spielen in dieser Altersgruppe kaum eine Rolle. Im jüngsten Alterssegment der 14- bis 29-Jährigen liegt die Bewegtbildnutzung bei 227 Minuten täglich. Auch in dieser Zielgruppe dominiert lineares Fernsehen mit 128 Minuten, was 56 Prozent der gesamten Bewegtbildnutzung entspricht. Dabei ist die Nutzung alternativer TV-Verbreitungswege, wie Livestreams auf Sender-Websites oder in Senderapps, mit 19 Minuten besonders hoch. Und obwohl Jüngere die höchste Nutzung kostenloser Onlinevideos aufweisen, ist diese mit 55 Minuten nicht einmal halb so hoch wie die TV-Nutzung.

Im ersten Quartal 2018 sahen die 14- bis 69-Jährigen täglich im Schnitt knapp 5 Stunden Bewegtbild. Den überwiegenden Teil verbrachten sie dabei mit TV-Inhalten: 84 Prozent mit linearem Programm auf dem Fernseher und auf anderen Geräten. Onlinevideos machten 14 Prozent der gesamten täglichen Bewegtbildnutzung aus. Die Nutzung von linearem TV-Programm ist also sechsmal größer als die Nutzung von Onlinevideos. Menschen verschiedener Altersgruppen haben dabei deutlich unterschiedliche Vorlieben. Je älter jemand ist, desto mehr Zeit verbringt er jeden Tag mit bewegten Bildern. Die 50- bis 69-Jährigen täglich 360 Minuten, überwiegend im linearen Fernsehen. Andere Kanäle spielen für sie kaum eine Rolle. Im jüngsten Alterssegment beträgt die Bewegtbildnutzung 227 Minuten täglich. Auch in dieser Zielgruppe dominiert lineares Fernsehen mit 56 Prozent. Dabei nutzen Jüngere mit 19 Minuten täglich besonders viele alternative TV-Verbreitungswege wie Livestreams auf Senderwebsites oder in Sender-Apps. Doch obwohl Jüngere die höchste Affinität zu kostenlosen Onlinevideos aufweisen, schauen sie diese mit 55 Minuten nicht einmal halb so viel wie TV. Die Vorstellung einer jüngeren Generation, die gänzlich ohne Fernsehen aufwächst und ihre Zeit ausschließlich mit YouTube und Netflix verbringt, bestätigt sich folglich nicht.