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Leitfaden

Handlungsempfehlungen für Entwicklung einer Datenstrategie

von Frauke Schobelt

21.04.2020 Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat einen Leitfaden veröffentlicht, der Unternehmen und Organisationen bei der Entwicklung einer Datenstrategie unterstützen soll.

Bild: qimono/ Pixabay

Der Leitfaden 'Souveräner Umgang mit Datenprodukten' beschreibt, welche Arten von Daten existieren und nach welchen Kriterien Unternehmen die Qualität von Daten bewerten können. Die Handlungsempfehlungen wurden von Experten der zwei BVDW-Gremien Data Economy und Programmatic Advertising verfasst.

Sie sollen Unternehmen und ihre Data Scientists dabei unterstützen, die eigenen Daten zu analysieren und im Kontext einer Datenstrategie zu bewerten. Erklärt werden beispielsweise die Unterschiede zwischen First-Party-, Second- und Third-Party-Daten sowie der Einsatz im Programmatic Advertising. Darüber hinaus werden unterschiedliche Arten des Targetings erläutert.

Die Data-Experten des BVDW haben außerdem das Data Label des amerikanischen IAB Tech Labs aus europäischer Perspektive untersucht und dabei insbesondere das unterschiedliche Grundverständnis zum Umgang mit Daten. Basierend darauf gibt es angepasste Bewertungskriterien, die auch Unterschiede der verschiedenen Targeting-Arten berücksichtigen.

Der Leitfaden "Souveräner Umgang mit Datenprodukten" steht auf www.bvdw.org zum Download bereit.

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Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

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