E-Commerce: Vom Prime Day profitiert nicht nur Amazon

Laut aktuellen Zahlen des globalen Netzwerks von CJ Affiliate verzeichneten Händler im Jahr 2017 am Amazon Prime Day weltweit ein durchschnittliches Umsatzwachstum von 64 Prozent und eine Steigerung der Verkäufe um 38 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Demgegenüber liegt die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate bei 22 Prozent und die Steigerung der jährlichen Verkäufe bei 15 Prozent an einem herkömmlichen Tag im Juli.

In der Regel wird der Tag mit dem Kauf von Consumer Electronics verbunden, doch das Umsatzwachstum für diese Produkte stieg von 2016 auf 2017 lediglich um 22 Prozent. Dass Haus und Garten Artikel im Sommer die beliebtesten Produkte sind, ist hingegen keine Überraschung. Am Prime Day kaufen viele Konsumenten nachweislich neue Gartenmöbel oder Renovierungsmaterialien. Die Verkäufe stiegen von 2016 auf 2017 um durchschnittlich 197 Prozent und das durchschnittliche Umsatzwachstum für Haus und Garten Produkte lag bei 263 Prozent.

Auch für Haustiere bringt der Prime Day Vorteile, denn Heimtierprodukte bilden die Kategorie mit dem zweitgrößten jährlichen Umsatzwachstum (176 Prozent) und dem Anstieg der Verkäufe (200 Prozent).

Abweichungen zwischen dem US-Markt und Europa
Sowohl in den USA als auch in Europa klickten am ersten Tag des Prime Day des vergangenen Jahres die meisten Kunden auf Anzeigen. Im Vergleich zum Vorjahr stiegen die Klicks in den USA um 14 Prozent und 17 Prozent in Europa. Im Gegensatz zu den US-Amerikanern sind die Europäer entscheidungsfreudiger, wenn sie einen guten Deal für Produkte sehen. Konsumenten in den USA denken hingegen länger über ihre Einkäufe nach. Tendenziell kaufen sie zwar weniger Artikel, dafür aber zu einem höheren Preis. In den europäischen Ländern verzeichnete der erste Tag des Prime Days 2017 das größte Umsatzwachstum (42 Prozent) und die größte Steigerung der Verkäufe (58 Prozent) im Vergleich zum Vorjahr. Kunden in den USA kauften stattdessen am zweiten Tag 44 Prozent mehr ein als noch 2016 und ganze 13 Prozent mehr als am ersten Tag (31 Prozent). Das Umsatzwachstum für Tag 2 belief sich auf 77 Prozent.