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IPG Mediabrands gründet Tochter für datengestützte Media- und Marketingentscheidungen

von Heinke Shanti Rauscher

17.09.2013 Als neues Tochterunternehmen der IPG Mediabrands kombiniert 'Decision Sciences' erstmals Leistungen rund um Ad-Management und -Operations mit User-Tracking, Benchmarking, fundierter Datenvisualisierung und Business Intelligence. Der Sitz der neuen Tochter ist in Frankfurt am Main.

Udo Reusch

Dazu führt ein europaweit agierendes Ad-Operations-Team Daten wie Klickraten, Visits, ausgelieferte Ad-Impressions, Conversions, Abverkäufe sowie Media-Spendings aus relevanten, digitalen Kanälen zusammen. Diese werden auf einer flexiblen und kundenindividuell anpassbaren Marketing Intelligence-Plattform gebündelt und visualisiert. So erhalten Kunden und Mitarbeiter über ein Dashboard alle relevanten Informationen über die definierten Kampagnen-KPIs. Zudem können sie so in die gesamte Detailtiefe einsteigen und Ergebnisse und Wirkungsweisen der Maßnahmen analysieren. Diese Plattform steht künftig allen IPG Mediabrands-Kunden europaweit unter dem Produktnamen Sophysee zur Verfügung.

Neben digitalen können auch Offline-Daten in die Plattform eingespielt und segmentiert werden. Auf diese Weise bietet 'Decision Sciences' Unternehmen die Gelegenheit, Informationen über ihre Kampagnen, Produkte und Märkte hinweg auf Knopfdruck zu generieren. Die daraus entstehenden Erkenntnisse fließen in alle folgenden Maßnahmen und Kampagnen ein. Auch ein direkter, europaweiter Kampagnenvergleich wird auf diese Weise erstmals möglich.

Geleitet wird die IPG Mediabrands-Tochter von Udo Reusch als Head of Decision Sciences EMEA. Er berichtet direkt an Michael Dunke , CEO von IPG Mediabrands Deutschland, sowie an James Harris , Head of Digital IPG Mediabrands EMEA.

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Felix Hoffmann
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