Kongress-Ranking 2020: Die wichtigsten Veranstaltungen für Digital-Entscheider

Das Jahr ist zwar erst wenige Tage alt, aber das erste interaktive Event-Highlight ist auch schon wieder vorbei. Die CES   in Las Vegas hat traditionell das Messe- und Kongressjahr 2020 eingeläutet. Auch hierzulande warten in diesem Jahr etliche Messen und Kongresse für die Internetbranche auf. Und einige weniger spannende. Der Veranstaltungskalender für die Branche ist 2020 wieder proppenvoll. Interaktiv-Entscheider, die ihre wertvolle Zeit sinnvoll investieren wollen, sollten also sorgfältig auswählen, welche Messen und Kongresse sie besuchen.

iBusiness hat wie die Jahre zuvor den Kongressmarkt der Interaktivbranche analysiert und aus den untersuchten Events die Leitveranstaltungen, Newcomer, aber auch Absteiger und Aussteiger identifiziert. Damit Sie wissen, welche Termine sich wirklich lohnen und womit Sie vermutlich Ihre Zeit verschwenden. Weil der Markt zwischen klassischen Messen, klassischen Kongressen und Kongressmessen sowie Messen mit angehängtem Kongress immer stärker verschwimmt, haben wir uns in diesem Beitrag auf diejenigen Veranstaltungen konzentriert, bei denen der Teilnehmerbeitrag den überwiegenden Teil der Einnahmen bildet. (Alle Zahlen in der Übersicht beruhen auf Veranstalterangaben.) Zur Übersicht über die Messen geht es hier entlang: Das sind die wichtigsten Messen für die Interaktivbranche 2020.

Wenige Leitveranstaltungen in der Konferenz- und Kongresslandschaft

Das Veranstaltungsgeschäft der deutschen Interaktivwirtschaft boomt. So sind die von iBusiness aufgelisteten Kongresse und Konferenzen mit Fokus auf die Digitalbranche 2019 im Durchschnitt um gute 20 Prozent gewachsen, was die Besucher angeht. Die Auswahl an Interaktiv-Konferenzen und -Kongressen im deutschsprachigen Raum ist insgesamt riesig. Für Interaktiv-Entscheider wird es immer schwerer zu entscheiden, welches die wirklich relevanten Events sind. So gibt es im Bereich Kongresse nur wenige Leitveranstaltungen. Das hat das aktuelle iBusiness Kongress-Ranking ergeben, für das wir 50 Interaktiv-Veranstaltungen analysiert haben. Unter dem Strich bleibt das Kongressgeschäft hart umkämpft. Daher ist es wenig verwunderlich, dass bei den Veranstaltungen neue dazukommen, während andere ums Überleben kämpfen beziehungsweise eingestampft werden. So ist beispielsweise in diesem Ranking die auf E-Commerce spezialisierte Neocom verschwunden, nachdem 2017 mit dem Etailment Summit bereits eine Größe aus dem Bereich E-Commerce von der Bildfläche verschwunden war. Beide Veranstaltungen waren aus dem Deutschen Versandhandelskongress hervorgegangen und standen in direkter Konkurrenz zueinander. Auch die Swiss Online Marketing, die 2018 mit stark sinkenden Besucherzahlen (knapp 40 Prozent minus) zu kämpfen hatte, wurde 2019 nicht ausgerichtet.

Für das aktuelle Ranking der deutschsprachigen Kongresse und Konferenzen hat iBusiness die branchenrelevanten Events nach Besucherzahlen und Wachstum der vergangenen beiden Jahre verglichen. Die erfolgreichsten Interaktivkongresse des vergangenen Jahres, deren Besuch sich auch 2020 lohnt, stammen zum großen Teil aus dem Onlinemarketing.

Die OMR und die re:publica sind die großen Gewinner. (Die Besucherzahlen beruhen auf Veranstalterangaben.) (Grafik: Quelle: iBusiness; Grafik: HighText Verlag)

Lesehilfe: Definition Etablierte Veranstaltung (grün): Wachstum bis 20 Prozent bei mehr als 750 Teilnehmern Definition Markttreiber (dunkelblau): mehr als 20 Prozent Wachstum bei mehr als 1.250 Teilnehmern

Kongresse rund um Digitalisierung und digitales Marketing

• Dass das Thema Digitalisierung allmählich in der Mitte der Gesellschaft angekommen ist, dürfte die vergangene re:publica gezeigt haben. So wurde die 2007 als Bloggerkonferenz gestartete Veranstaltung 2019 von Bundespräsidenten Frank-Walter Steinmeier eröffnet. Außerdem wurden etwa 600 Veranstaltungen auf knapp 30 Bühnen abgehalten und knapp 20.000 Teilnehmer aus 80 Ländern kamen an den drei Konferenztagen in Berlin zusammen, um über die digitale Gesellschaft zu diskutieren. Damit hat sich die Zahl der re:publica-Teilnehmer seit 2007 (700 Besucher ) bis heute fast verdreißigfacht. Die 14. Auflage der re:publica findet vom 6. bis 8.Mai 2020 in der Station Berlin statt.
  
  
  
• Die Online Marketing Rockstars (OMR) gehören wie in den Vorjahren zu den großen Gewinnern des Kongressjahres 2019. Erneut konnte die Internet-Konferenz bei den Besucherzahlen binnen eines Jahres um beachtliche 30 Prozent zulegen. Auch bei der Zahl der Aussteller (500) wuchs die Kongress-Messe um gut 30 Prozentpunkte. Zog es 2016 zu der Internet-Konferenz, die gleichzeitig Expo und Festival ist, über 16.000 Teilnehmer nach Hamburg, verkündeten die OMR-Veranstalter im März 2017 exakt 26.872 teilnehmende Gäste und für 2018 sogar 40.000 Besucher. 52.000 Teilnehmer vermeldeten die Veranstalter um OMR-Gründer Philipp Westermeyerden für 2019. Damit haben sich die Online Marketing Rockstars binnen vier Jahren zu einer der wichtigsten Branchenveranstaltungen entwickelt. In diesem Jahr wird das OMR-Festival am 12. und 13. Mai 2020 in der Hamburg Messe stattfinden.
  
  
• Das Wachstum aus dem Vorjahr übertreffen, konnte die Content Marketing Conference & Exposition (CMCX), die parallel zur Internet World Messe in München stattfindet: 5.200 Teilnehmer besuchten 2019 die nach eigenen Angaben "europäische Leitveranstaltung für die Content-Marketing-Branche". Das ist ein Besucherplus von 30 Prozent gegenüber 2018. Am 10. bis 11. März 2020 findet die CMCX zum achten Mal statt. Rund 7.000 CMCX-Teilnehmer und über 100 auf Content-Marketing spezialisierte Aussteller werden zu der Konferenz und Fachmesse in München erwartet. Das Aussteller-Spektrum auf der Messe reicht von Publishern und Agenturen über Technologieanbieter bis zu Start-ups. Die CMCX richtet sich an Geschäftsführer, Marketingentscheider, Werbetreibende, Vermarkter, Agenturen, Technologieanbieter, die Content-Strategien entwickeln oder die Umsetzung von Content-Marketing-Kampagnen durchführen sowie den direkten Kontakt zu Content-Marketing-Dienstleistern suchen.
  
  
• Bei den Teilnehmerzahlen wahnsinnig zugelegt, haben die Hub.Berlin   (plus 166 Prozent) und der Big Data.AI Summit (plus 566 Prozent). Für beide Konferenzen meldeten die Veranstalter 8.000 Besucher. Das massive Wachstum hier ist jedoch kein Hexenwerk, denn beide Veranstaltungen werden seit 2019 zusammen unter einem Dach ausgetragen. Ebenfalls neu seit 2018 ist, dass der Big Data.AI Summit als Doppelevent aus dem ehemaligen Big-Data Summit und dem AI Summit hervorgegangen ist. Für 2020 rechnet Veranstalter Bitkom   mit einem weiteren Wachstum. Etwa 350 Sprecher sowie mehr als 10.000 Teilnehmer aus Wirtschaft, Politik und Wissenschaft sollen in Berlin an den Veranstaltungen teilnehmen. Das zweitägige Business-Festival findet am 1. und 2. April in der Station Berlin statt. Laut den Veranstaltern ist das Event "Europas größte Konferenz zu Künstlicher Intelligenz und der Daten-Ökonomie".
  
  
• Zu einem international etablierten Event für Gründer und Investoren hat sich die Münchner Start-up-Konferenz Bits & Pretzels   in den vergangenen Jahren gemausert. Begonnen hat es einst als gemütliches Weißwurst-Frühstück für die Münchner Start-up-Szene. Im Herbst 2018 lockte das Festival Bits & Pretzels mit einem exklusiven Line-up an nationaler und internationaler Prominenz erneut rund 5.000 Start-up-Gründer, Mitarbeiter, Investoren und andere Interaktive an. Ziel des Events ist es, die (internationale) Start-up-Szene zu vernetzen. Entsprechend bringt das dreitägige Founder-Festival Gründer, Start-ups, Investoren und andere Entscheider aus dem Start-up-Ökosystem zusammen. Das Veranstaltungsprogramm beinhaltet Keynotes erfolgreicher internationaler Unternehmer und Investoren, Panel-Diskussionen, Workshops und Seminare rund um Themen und Trends der digitalen Welt. 2020 wird das dreitägige Gründer-Festival vom 27.09 bis 29.09. in die fünfte Runde gehen. 5.000 Gründer, Investoren und Innovatoren aus aller Welt werden erwartet.

Der Big Data.AI Summit und die Hub Conferenz sind mit Blick auf die Besucherzahlen am stärksten gewachsen.(Die Besucherzahlen beruhen auf Veranstalterangaben.) (Grafik: Quelle: iBusiness; Grafik: HighText Verlag)

Lesehilfe: Definition Etablierte Veranstaltung (grün): Wachstum bis 20 Prozent bei mehr als 750 Teilnehmern Definition Agenda-Setter (türkis): mehr als 20 Prozent Wachstum bei weniger als 1.250 Teilnehmern Definition Markttreiber (dunkelblau): mehr als 20 Prozent Wachstum bei mehr als 1.250 Teilnehmern Definition Verlierer (rot): Wachstumseinbruch größer/gleich als zehn Prozent Definition Stagnierende Veranstaltung (gelb): Wachstum zwischen minus fünf bis fünf Prozent bei weniger als 750 Teilnehmern Definition Etablierte Nischenevents (lila): Wachstum mindestens fünf Prozent bei weniger als 750 Teilnehmern

Kongresse für Online- und Crosschannel-Handel

Im Umfeld Handel und E-Commerce hat sich 2019 die E-Commerce Berlin Expo   erneut gut entwickelt und sich besuchermäßig noch einmal vergrößert: 5.000 Teilnehmer sind auf dem B2B-Onlinehandel Event spezialisierten zusammengekommen. Diskutiert wurde mit Handelsunternehmen über Trends, Herausforderungen und Lösungen der Onlinehandelsbranche. Zur fünften Auflage werden in wenigen Wochen, am 13.Februar 2020, 7.000 Fachleute aus der ECommerce-Branche und 170 Aussteller in der Veranstaltungslocation in der "Station Berlin" erwartet. Zielgruppe sind Kaufleute, Internetplattformen, Webhosting-Anbieter, Logistikdienstleister, Payment-Spezialisten und weitere Anbieter für den Onlinehandel.

Etabliert in der ECommerce-Branche hat sich die K5  , die 2019 ihre Besucherzahl konstant halten konnte. Während die Kongressmesse bis 2016 ihre Teilnehmerzahl stark limitiert hatte, lockerten die Veranstalter 2017 ihre Teilnahmevorschriften. Aus 1.000 Teilnehmern in 2016 sind aktuell 3.000 Besucher für Konferenz und Messe geworden. Das heißt, die Zahl der Teilnehmer ist um 20 Prozent gewachsen. 2020 findet die K5 Future Retail Conference am 26. und 27. Juli im Estrel Berlin statt. Die Veranstalter erwarten 175 Aussteller, bis zu 3.500 Teilnehmern und 150 Speaker.

Ebenfalls seit Jahren eine etablierte Großveranstaltung, auf der sich vor allem Unternehmen aus dem traditionellen Handel tummeln, ist der Deutsche Handelskongress  . Traditionell ist der Deutsche Handelskongress auch Plattform für den Dialog zwischen Handel und Politik. Die Handelskonferenz besuchten 2019 erneut 1.500 Teilnehmer. Er wird dieses Jahr am 18 und 19. November 2020 stattfinden.

Interaktivmessen nach Ausstellern und Besuchern 2019

Während gefühlt die Zahl Konferenzen und Kongressen mit Fokus auf die Digitalbranche von Jahr zu Jahr steigt, scheint sich eine Konsolidierung bei den Messen einzustellen. Es existieren offensichtlich zu viele Veranstaltung nebeneinander, die ähnliche Zielgruppen und/oder Themen adressieren. Prominentestes Opfer dieser Marktbereinigung war 2019 die Cebit  . Veranstalter Deutsche Messe   schloss die ehemals größte Computermesse der Welt "angesichts rückläufiger Flächenbuchungen" und stellte auf ein Kongressformat um. Grund: Die technologische Entwicklung der vergangenen Jahre hätte gezeigt, "dass eine Horizontalmesse wie die Cebit in der digitalen Wirtschaft zunehmend auf rückläufige Nachfrage stößt", räumte die Deutsche Messe in einer Erklärung ein. Auch die Schweizer Messe für Onlinemarketing SOM   hat ihre Segel gestrichen und findet nur noch als Online-Konferenz statt. Auch die SuisseEmex hat sich neu aufgestellt und wird jetzt als Business Innovation Week   ausgetragen. Ganz aufgegangen scheint das Konzept allerdings nicht. So kamen 4.200 Teilnehmer nach Zürich. Im Vorjahr waren es noch 14.000 Teilnehmer.

Dass das Messegeschäft für die Interaktivwirtschaft immer schwieriger wird, zeigen auch folgende Zahlen: Konnte die von iBusiness betrachteten Messen vor drei Jahren bei den Besucherzahlen noch um gute 24 Prozent zulegen, liegt das Besucherwachstum in diesen Jahr bei nur drei Prozent. Aber nicht nur die sinkenden Besucherzahlen sind ein Indiz für die Schwierigkeiten im Messegeschäft, viele Veranstalter klagen über Ausstellerschwund. Der Grund: Die Geschäftswelt ändert und digitalisiert sich. Für Unternehmen gibt es längst Alternativen zur klassischen Messe. (Siehe Analyse Das sind die wichtigsten Messen für die Interaktivbranche 2020).

Abgesehen von der CeBIT verschwinden vor allem kleinere, spezialisierte Veranstaltungen. Die OMR gehört nicht zu den Messen. Wir haben sie hier allerdings mit aufgenommen, um einen Vergleich zu den großen Messen aufzuzeigen. (Grafik: Quelle: iBusiness; Grafik: HighText Verlag)

Lesehilfe: Definition Wachstums-Kandidaten (blau): Wachstum mehr als 15 Prozent Definition Massen-Veranstaltung (grün): mehr als 50.000 Besucher (mit konstanten Besucherzahlen) Definition Verlierer (rot): Besucherrückgang mehr als 15 Prozent Definition leicht rückläufige Messe (gelb): Besucherrückgang zwischen 7,5 bis 15 Prozent Definition Spezialveranstaltung (lila): Thematisch spezialisiert