NMSR: Eine Branche wächst zusammen

Dass die Branche trotz wirtschaftlicher Turbulenzen zusammenrückt, zeigt sich in der langsam einkehrenden Einigkeit über die Branchenbezeichnung. Knapp jeder zweite Befragte fühlt sich mittlerweile der Internet- beziehungsweise Multimedia-Branche zugehörig. Gleichzeitig ist der Anteil der Dienstleister, die sich keiner vorgegebenen Branchenkategorie einordnen, sondern sich unter 'Sonstiges‘ listen, von 27 Prozent auf 5,5 Prozent zurückgegangen. Jeder fünfte Dienstleister sieht sich der Umfrage zufolge in der Werbe-Marketing-Kommunikations-Branche ansässig. Weitere 14,5 Prozent bezeichnen die Branche als Digital Economy. Auch bei der Agenturenbezeichnung selber zeichnet sich nach und nach ein einheitlicheres Bild in Richtung Fullservice ab. 25,5 Prozent der Dienstleister bezeichnen sich selber als Agentur für digitale Kommunikation und weiter 25 Prozent als Internetagentur.

Außerdem erwirtschafteten die Full-Service-Internet-Agenturen und -Dienstleistern ein durchschnittliches Wachstum des Honorarumsatzes von 14,8 Prozent für das vergangene Geschäftsjahr 2008. Darüberhinaus prognostizieren die teilnehmenden Unternehmen für 2009 ein Wachstum von 7,9 Prozent. Somit folgen die Interaktiv-Agenturen in ihren Wachstumsrpognosen der Onlinewerbebranche. Hier rechnet der Onlinevermarkterkreis über alle Kanäle hinweg mit einem Wachstum von rund zehn Prozent.