Zehn Aspekte werden den Onlinehandelsmarkt in Deutschland prägen, abseits des Wachstums und des Margenverfalls:

1. Es gibt immer noch zu viele Onlineshops

Auch wenn es immer wieder Insolvenzen und Fusionen gibt: Die niedrigen Einstiegshürden halten die Zahl der im E-Commerce aktiven Unternehmen auch 2019 hoch. Unsere Analyse "Ausgezählt"  hat eine Zahl ermittelt: Die helle gestrichelte Linie im Chart links (Klick darauf vergrößert es) zeigt, wie viele Unternehmen in Deutschland professionell E-Commerce betreiben. Darunter rechnen wir all diejenigen, die mit E-Commerce hauptberuflich Geld verdienen. Das ist neben den professionellen Shops (knapp 625.000 Unternehmen laut Statistischem Bundesamt   ) vor allem das Segment der professionellen Marktplatzhändler und die professionellen Affiliate-Publisher. Zusammengefasst kommen wir auf insgesamt rund 752.427 (Vorjahr: 633.626) professionelle ECommerce-Unternehmen in Deutschland.

2. Das bleibt auch so

Starkes Wachstum werden wir 2019 - wie auch schon im Jahr 2018 - bei der Zahl der Amazon-Marktplatzhändler   sehen ("++" im Chart). Ebay   wird seine Position wohl halten, das Ökosystem ist stabil und lukrativ genug, um gegen das Amazon-Ökosystem zu bestehen.

Bei den anderen Marktplätzen rechnen wir in Summe mit einer Seitwärtsbewegung. Zwar werden die anderen großen General-Interest-Marktplätze wahrscheinlich eher verlieren als gewinnen. Sie haben es in der Vergangenheit s