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E-Commerce

ECommerce-Übernahmewelle geht weiter: Hood und Impressionen.de finden neue Eltern

21.02.2024 - Der durch die Signa-Insolvenz mutterlos gewordene Onlinemarktplatz Hood ist übernommen worden. Ebenso wie der Onlineshop Impressionen.de, der wegen der Klingel-Pleite zum Waisen wurde. Glückliche Adoptiveltern sind The Platform Group AG beziehungsweise die Witt-Gruppe.

von Joachim Graf

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Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

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