Cyberlions: Nur vier deutsche Agenturen holen einen Löwen

Insgesamt 64 Cyberlions haben die Juroren gestern Abend auf dem Werbefestival Canneslions   verliehen. Elf davon sind goldene Löwen, dazu wurden 21 Silber-Löwen und 32 Bronze-Löwen verliehen. Deutschland konnte insgesamt fünf Löwen einheimsen, wenn auch nur vier Agenturen ausgezeichnet wurden. Die BMW-Kampagne von Interone Worldwide wurde einmal in der Kategorie Games mit dem silbernen Löwen ausgezeichnet, dazu gab es einen Bronze-Löwen in der Rubrik 'Other Consumer Products'.

Nur 7,8 Prozent aller Cyberlions gehen in diesem Jahr nach Deutschland. Ein traditionell unterirdischer Wert (siehe Grafiken): Im Vorjahr lag der Anteil der deutschen Prämierungen bei 6,8 Prozent (ebenfalls fünf Löwen), 2004 sogar nur bei 3,7 Prozent (fünf Löwen). Nur einmal war der Prozentwert zweistellig: Den höchsten Anteil hatten deutsche Agenturen im Jahr 2002, als sieben von 51 Löwen nach Deutschland wanderten (13,7 Prozent).

Die Preisträger der Cyberlions 2007 im Überblick:
Agentur	Projekt	Kunde	Auszeichnungen
Ogilvy (Frankfurt)	Anti-Drink-Driving-Appeal	Malteser	Goldener Löwe
Interone Worldwide	BMW Cars	BMW Group	Silberner Löwe (Kategorie Games) Bronzener Löwe (Kategorie Other Consumer Products)
Jung von Matt   (Stuttgart)	Red X Erotic Channel	Kabel Deutschland	Silberner Löwe
ArgonautenG2 (Berlin)	Audi R8	Audi	Bronzener Löwe

Quelle: Canneslionslive.com

Dass deutsche Agenturen traditionell nur wenige Löwen gewinnen, liegt laut den Argonauten aber nicht an der mangelnden Qualität der einheimischen Arbeiten. "Ich glaube nicht, dass wir in Deutschland einen Mangel an guten Ideen haben", argumentiert Argonauten-CEO Stefan Knieß gegenüber iBusiness. "Bei vielen Agenturen fehlt aber häufig noch der Mut, wirklich innovative Konzepte umzusetzen." Seiner Erfahrung nach gibt es hierzulande bei Agenturen und Werbetreibenden leider noch "zu viel Pragmatismus und zu wenig Experimentierfreude".

Immerhin: Von 22 deutschen Einreichungen wurden fünf auch ausgezeichnet. Das entspricht einem Anteil von 22 Prozent. Zum Vergleich: Die USA konnten zwar 10 Löwen für sich verbuchen, hatten aber auch 64 Einreichungen auf der Shortlist. Damit wurden nur 15 Prozent der US-Nominierungen auch ausgezeichnet.