Kein Gradmesser für Kreativität

Ich teile durchaus die Meinung von Argonauten-Chef   Stefan Knieß , dass es in Deutschland nicht an interessanten Interaktiv-Konzepten fehlt. Nur finden diese eben abseits der Cannes Lions   statt. Allein ein Blick auf die Shortlist zeigt, dass sich jedes Jahr in erster Linie klassische Agenturen für den Interaktiv-Award bewerben. Die kleinen kreativen Pixelbuden dagegen haben das Cannes-Festival nicht auf der Rechnung: Sei es, weil die Bewerbung zuviel Zeit kostet oder die Einreichung zu teuer ist.

Klassische Agenturen verfügen aber nur in den seltensten Fällen über gewachsene Interaktiv-Kompetenz. Meistens wurden hier schnell Online-Units aufgebaut, um auf die aktuelle Nachfrage am Werbemarkt reagieren zu können. Sicher beherrschen diese Units ihr Handwerk. Aber: Herzblut macht den Unterschied. Und dieses findet man vor allem bei Überzeugungstätern, die mit dem Online-Business groß geworden sind und für kleine Kunden im familiären Team Projekte realisieren. Die großen Werbekunden aber verbraten ihre Budgets auch bei Online-Marketing leider immer noch lieber bei den klassischen Werbeagenturen.

Als Gradmesser für die Kreativität der deutschen Interaktiv-Branche taugen die CannesLions daher nur bedingt.