GWA: Online ist Wachstumstreiber für Agenturen

Das Jahr 2014 wird ein gutes für die Agenturbranche, glauben die in der traditionellen Frühjahrsumfrage des GWA befragten Agenturen. 82,4 Prozent der Teilnehmer prognostizieren eine Umsatzsteigerung und geben diese durchschnittlich mit 7,4 Prozent an. Auch das vergangene Jahr verlief für die Mehrzahl der GWA-Agenturen erfreulich. Im Durchschnitt legten die Agenturen 2013 um 5,3 Prozent beim Gross Income zu.

Wachstumstreiber Nummer Eins ist und bleibt dabei der Bereich Online. In diesem Bereich, der Online Marketing, Social Media, E-Commerce Solutions, Front-End-Technologien und Apps umfasst, konnten die Agenturen allein um 42 Prozent zulegen. Eine Mehrheit der Befragten war sich in der Umfrage zudem einig, dass die Digitalisierung für ein Zusammenrücken von Kommunikation und Vertrieb sorgt.

Ebenfalls hohe Zustimmung erhielt die Aussage, dass Marketing-Budgets zunehmend dorthin verschoben werden, wo sich Wirkungsnachweise vermeintlich am leichtesten erbringen lassen.