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NSA-Affäre: So stürzte das Vertrauen der Deutschen in Wirtschaft und Staat ab

11.09.2014 - Das katastrophal abgestürzte Vertrauen der Deutschen in die Datensicherheit im Web erholt sich mühsam. Das hat eine Umfrage im Auftrag des Hightech-Verbands Bitkom ergeben. Staat und Wirtschaft trauen dennoch wenige Menschen in Sachen Datenschutz über den Weg.

von Sebastian Halm

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Entwicklung des Vertrauens in Web sowie in Wirtschaft und Staat

(11.09.2014)

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Till Göhre
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Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

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