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Purpose ist wie KI

von Sebastian Halm

10.08.2022 Purpose Marketing hat etwas mit der Künstlichen Intelligenz gemeinsam.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm

Es scheint die allgemeine Auffassung zu herrschen: Das müssen wir jetzt machen, denn das machen jetzt alle. Und dann kommt sowas raus wie die Salatsauce, die uns die Welt erklären will.

Bei KI sollte man eine Strategie haben - mit einem Ziel, einer Idee. Mit einer KPI, mit der man dieses Ziel messen kann. Etwa Kunden-Befragungen. Mit formulierten Hypothesen, was man sich erhofft und Ideen, wie man gegensteuert, wenn es nicht so läuft, wie man will.

Genauso sieht es beim Purpose Marketing aus.

Eigentlich sieht es überall im Marketing so aus. Nur machen, weil das alle machen, reicht leider nirgendwo.

Thema:

Purpose Marketing: Bauplan für die gefährlichste Marketing-Disziplin

Wie man's macht: Wer Haltung zeigt, macht sich angreifbar, wer keine einnimmt, ist feige. Purpose Marketing ist gefährlich und zugleich unverzichtbar in 2022. So geht's.

Bild: J. Howard Miller

Rosie the Riveter - eines der berühmtesten Werbe/Propaganda-Plakate sollte US-Frauen im Zweiten Weltkrieg für die Rüstungsindustrie begeistern und wurde dabei zu einem Katalysator des Feminismus. Wenn eine Salatsauce sich an ähnlich gewichtigen Botschaften versucht, gleitet das Ganze schnell ins Schräge ab.

Kommentar von Sebastian Halm

Purpose ist wie KI

Purpose Marketing hat etwas mit der Künstlichen Intelligenz gemeinsam.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm (Timo Bierbaum)

Bild: Timo Bierbaum

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Bild: Franziska Kunz

Franziska Kunz
(dotSource)

Die unendliche Geschichte guter Inhalte: Trends und ToDos für 2025

Content ist King. Ohne Content kein Commerce. Fancy Marketing-Claims um die Kraft des Contents gibt es unzählige. Und auch nicht erst seit 2024. Dass Content dennoch Trend, sogar mehr als das ist, wird Franzi Kunz in diesem Vortrag anhand konkreter Beispiele verdeutlichen.

Franzis Thesen und Trends:

Kunden haben heißt nicht, Kunden behalten - Retention Marketing
KI ist kein Allheilmittel - Effizienz vs. Human Touch
Digitale Barrierefreiheit betrifft nur Menschen mit Behinderungen. - Accessibility (BFSG)

Erfahren Sie im Vortrag, wie Sie von erfolgreichen Content-Strategien namhafter B2C- und B2B-Unternehmen profitieren können.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 25. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.24, 10:00 Uhr

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