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Die Zukunft der Digitalagenturen Zum Online-Dossier

Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die die wichtigsten Analysen und Marktstudien:
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Bild: Dall-E / Grollmann

Branchenstimmen

Performance, Media, Kreation: So brutal verändert KI die Agentur-Welt

02.07.2025 - Meta-CEO Mark Zuckerberg malt die Zukunft der Werbung als vollautomatisiertes KI-System - ganz ohne Agenturen. Doch führende Branchenvertreter widersprechen: Wer bereit ist, sich neu zu erfinden, wird im Zeitalter der Plattformlogik strategisch relevanter denn je.

von Dominik Grollmann

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

KI krempelt die Agentur-Welt um, Plattformen träumen von automatisierten Werbewelten. Wie Agenturchefs ihre Zukunft sehen.

Es war ein Satz mit Sprengkraft: In einem Interview mit dem Tech-Strategen

Ben Thompson

erklärte Mark Zuckerberg, dass Werbetreibende in Zukunft nur noch Ziel und Budget definieren müssten - den Rest erledige eine von Meta gesteuerte KI-Plattform. Keine Kreativen mehr, keine Mediaagenturen, keine Menschen. Nur noch ein System, das auf Basis gigantischer Datenmengen optimale Werbung generiert.

Zwar sind sich Deutschlands Agenturchefs weitgehend einig, dass diese Vision in ihrer Endgültigkeit so wenig Chancen hat wie das einst gehypte Metaverse. Zu groß sind die Defizite, die ein

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Von: Ramona Hapke , Hapke Media , Verbindungen
Am: 02.07.2025

Zu: Performance, Media, Kreation: So brutal verändert KI die Agentur-Welt

"trotzdem super Ergebnisse": Das mag ich bezeifeln. AI speist sich aus Daten. Wenn die Müll sind,d ann wird das nix.
Ich möchte in unseren Publikationen nicht Allerweltwerbung haben und selbst entscheiden, oder verstehe ich etwas falsch?
Eines ist ganz sicher: Zuckerberg macht sich die Taschen voll. Ich hoffe, dass sich Agenturen profilieren und letztlich die bessere Option sind.

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

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