Im Schatten der großen Brüder

Der Glückwunsch gebührt den Gewinnern Plan.Net    und Jung von Matt   gleichermaßen, keine Frage. Dass "aufgrund der Enge auf der Effie-Bühne" dann doch nur die Kollegen von Jung von Matt und Kunde BMW   die Trophäe entgegen nahmen, ist aber schon wieder bezeichnend. Denn bislang stehen Online-Agenturen bei Kreativ-Awards oft im Schatten der großen Werbebrüder.

Das liegt meines Erachtens nicht daran, dass sie nicht kreativ sind. Ihnen eilt nur offenbar nicht so sehr der Ruf des Kreativen als eher der des Technischen voraus. Dabei kommen viele der wirklich abgefahrenen Ideen aus der Online-Ecke. An Kreativität mangelts hier nicht.

Da mit dem Effie   aber die effizientesten, sprich: die wirtschaftlich erfolgreichsten Kampagnen ausgezeichnet werden, haben klassische Werber mit ihren massenmedialen Kampagnen die Nase vorn. Kreativität von Online-Dienstleistern vollzieht sich bislang noch oft abseits des Massenpublikums. Die Auszeichnung für Plan.Net ist da ein Zeichen in die richtige Richtung.