E-Book-Markt bekommt einen Wachstumschub

Amazons   E-Book-Reeader 'Kindle' soll offenbar schon bald nach Deutschland kommen. Amazon-Deutschland-Chef Ralf Kleber erklärte gegenüber der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung  , der Kindle habe die Erwartungen des Unternehmens in den USA klar übertroffen. "Wir wissen, dass viele Kunden auch außerhalb der USA daran interessiert sind, den Kindle zu kaufen, und dementsprechend wollen wir den Kindle auch in anderen Ländern zur Verfügung stellen", so Kleber. Aus Branchenkreisen habe das Blatt erfahren, dass der E-Book-Reader in Deutschland schon im Herbst im Handel sein könnte. Einen genauen Termin wollte Amazon aber noch nicht nennen.

Über das schnelle Vordringen in den deutschen Markt wundert sich Gudrun Bolduan , Sprecherin des Börsenvereins des deutschen Buchhandels  , kaum. "Mit Sicherheit ist Deutschland ein interessanter Markt für Amazons Kindle." Sie ist überzeugt, dass durch den Amazon-Reader der E-Book-Markt in Deutschland einen kräftigen Schub erhalte, "denn bisher lassen sich E-Books nicht mobil lesen.".
Werner-Christian Guggemos , Chef des Münchner E-Book-Händlers Ciando  , erklärt: "Durch die Einführung von Amazons E-Book-Reader Kindle kommt der Markt für unterhaltende E-Books in Schwung." Bei Fachbücher haben sich bereits das E-Book durchgesetzt, nun soll der Markt für Belletristik einen Wachstumsschub erhalten. Das bestätigt auch Prof. Dr. Christian Russ , Geschäftsführer des Bundesverbands deutscher Versandhändler  . " Im Fachbuchbereich wird bereits sehr viel Geld mit E-Books verdient, nun könnte der Markt für Belletristik erschlossen werden.". Allerdings ist dieser Markt viel kleiner, als die meisten annehmen. Er macht laut Russ nur zehn bis 20 Prozent des gesamten Buchmarktes aus.

"E-Books werden somit für Verlage ein zusätzliches Vertriebsprodukt", erklärt Guggemos. "Verlage müssen sich schleunigst und intensiv darauf einstellen
ihre Bücher auch als E-Book anzubieten", argumentiert Gudrun Bolduan. Was allerdings keine große Herausforderung für die Verlage sei, denn die Printprodukte würden sowieso in elektronischer Form vorliegen. Wie sich das auf den Print-Markt auswirkt, ließe sich heute jedoch noch nicht sagen. "Am Ende bleibt es eine Frage, wie die Endverbraucher Kindle annehmen", gibt sie zu bedenken. Ins gleiche Horn bläst Christian Russ. Seit gut zehn Jahren versuchten Hersteller solche Geräte zu etablieren, bisher sei dies aber nicht gelungen. Allerdings führt Russ aus, hätte solch ein Gerät gute Chanchen bei jüngeren und technikaffineren Zielgruppen. "Wenn der Kindle denn iPod-Faktor hat, hat der Reader sehr gute Karten", erklärt Russ. Denn bisher fehlte einfach ein attraktives Gerät. "Dank dem iPod werden auch immer mehr Hörbücher verkauft."

Negative Auswirkungen könnte die Entwicklung dennoch haben. "Der stationäre Buchhandel muss befürchten, dass er aus dem Handel mit elektronischen Medien ausgeschlossen wird", so Guggemos. Der Verkauf von E-Books wird seiner Ansicht nach vor allem ein Geschäft für Online-Händler. "Kritisch könnte sich die Entwicklung für die Rechteverfolgung auswirken. Denn wenn die Bücher erstmal massentauglich als E-Books angenommen wurden, werden sie auch in Tauschbörsen zu finden sein", beschreibt Gudrun Bolduan das Problem. Inhalte für das Lesegerät seien bereits sehr gefragt. 145.000 Bücher sind bei Amazon.com sowohl als Kindle-Version als auch als gedrucktes Buch erhältlich. Zwölf Prozent dieser Titel würden bereits nur in digitaler Form verkauft.

Kindle kann nach Herstellerangaben rund 200 Bücher speichern und wiegt knapp 300 Gramm. Für 399 Dollar geht der Reader in den USA über den Ladentisch. Laut Amazon können Leser E-Books auf das mit drahtlosem Internetzugang und Tastatur ausgestattete Lesegerät direkt ohne Computer herunterladen. Neben Büchern gibt es auch Abonnements von Zeitungen und Magazinen. Im Display kommt elektronische Tinte zum Einsatz, so dass das Graustufen-Display ohne Hintergrundbeleuchtung auskommt und auch bei sehr hellem Licht und direkter Sonneneinstrahlung gut lesbar ist. Das Display misst sechs Zoll in der Diagonalen und verfügt über eine Auflösung von 800 x 600 Pixeln. Zusammen mit dem Kindle startete Amazon einen Online-Shop für E-Books. Es kann jeweils eine kleine Leseprobe vor dem Kauf eingesehen werden. Angeboten werden diese Bestseller weitgehend zu einem Preis von 9,99 US-Dollar.

Bereits mehrere Verlage und Hersteller haben ähnliche Anläufe für digitale Bücher und Lesegeräte unternommen. Am Massenmarkt waren sie bisher allerdings nicht erfolgreich