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Immer mehr Onlinewerbegelder fließen in die marktführenden Portale

21.03.2007 - Markforscher sehen bereits seit Monaten den Niedergang der großen Online-Portale 1.0 nahe. Ihre Begründung: Da sich immer mehr Internetnutzer auf kleinen Web-2.0-Websites tummeln, brechen den traditionellen Portalanbietern die Besucher weg. Und damit auch die Werbekunden. Eine aktuelle Analyse zeigt jetzt aber das Gegenteil: Trotz Web-2.0-Euphorie investieren Werbetreibende immer mehr für Online-Werbung auf immer weniger Großportalen.

von Christina Rose

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Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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