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Onlineshop-Ranking 2024

Uneinheitlich

von Joachim Graf

01.10.2024 Ein tiefer Blick in die nun veröffentlichten Rankingzahlen sagt vor allem eines: Einheitliche Branchentrends gibt es wenige.

Wenn man sich die Zuwächse und die Verluste verschiedener Onlineshops gegenüber dem Vorjahr ansieht, dann fällt vor allem auf, dass es kaum ein Muster gibt. So gibt es beispielsweise sowohl bei den Mode-Shops Gewinner wie Verlierer als auch bei den Elektronikhandelsunternehmen. Beides Branchen, bei denen die Krise in den vergangenen Monaten durch Geschäftsberichte wie Meldungsüberschriften lugte. Und dennoch gibt es hier Erfolgsgeschichten. Ebenso wie im Lebensmittelhandel wo sich (Lidl runter, Rewe rauf) die Uneinheitlichkeit fortsetzt.

Drei Dinge lassen sich daraus ableiten:

Zum einen sind Onlineshop-Betreibende nach wie vor Treiber, nicht Getriebene. Sie können Umsätze und Gewinne nach wie vor durch eigene Geschäftsentscheidungen maßgeblich bestimmen - sie selbst, nicht das Marktgeschehen treibt sie.
Aufgrund der Erhebungsmethode halte ich die gesamten Zahlen für leicht zu hoch. Es gibt nämlich nur einen marginalen Unterschied zwischen dem kumulierten Top-1000-Umsatz und dem (vom BEVH erhobenen) ECommerce-Gesamtumsatz. Tatsächlich sollten da aber rund 20 Prozent Differenz stecken, die traditionell dem Longtail zuzurechnen sind - also Umsätze, die dem 1.001. bis zum 500.000. Onlineshop zuzurechnen sind. Weil die BEVH-Erhebung per Befragung entsteht und viel in der Top-1000 aus Modellierung entsteht, halte ich erstere Zahl für härter - die Einzelshopumsätze also an der einen oder anderen Stelle für zu hoch.
Das Jahr 2023 (auf dem dieses Ranking beruht) war bereits besser als das Jahr 2022. Zumindest für viele Onlineshops. Das Jahr 2024 wird also aller Wahrscheinlichkeit noch besser aussehen.

Thema: Onlineshop-Ranking 2024

Das sind die größten Onlineshops Deutschlands 2024

77,5 Milliarden Euro Netto-ECommerce-Umsatz haben die 1.000 größten B2C-Onlineshops in Deutschland im abgelaufenen Geschäftsjahr 2023 erwirtschaftet. Das sind 200 Millionen weniger als im Vorjahr - der zweite Rückgang in Folge.

Bild: HTV

Kommentar von Joachim Graf

Uneinheitlich

Ein tiefer Blick in die nun veröffentlichten Rankingzahlen sagt vor allem eines: Einheitliche Branchentrends gibt es wenige.

Bild: Michael Poganiatz

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Tobias Giese
(Intershop Communications)

Agentic Commerce für Hersteller und Großhändler: Wo KI-Agenten Mehrwert bieten und wie Sie starten

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