Ebays Kleinanzeigenoffensive: Von Marktumwälzung noch keine Spur

Der Onlinemarktplatz Ebay   hat ein neues Portal gestartet. Ebay Kleinanzeigen positioniert sich als Portal für den lokalen Austausch von Produkten und Dienstleistungen, während Ebay.de für das Kaufen und Verkaufen über Auktionen und zum Festpreis steht. Das neue Kleinanzeigenportal löst den bisherigen Onlinekleinanzeigenmarkt Kijiji ab und richtet sich dabei primär an private Anbieter und ist zunächst kostenlos. Das Angebot umfasst nicht nur Produkte, sondern unter anderem auch Nachbarschaftshilfe, Jobs, Immobilien und einen Tiermarkt.

Über den Onlinekleinanzeigenmarkt will Ebay weiter wachsen. "Wir haben das Ziel, dass Ebay Kleinanzeigen in Deutschland schon bald zum Synonym für den Online-Kleinanzeigenhandel wird", erklärte Jacob Aqraou , Geschäftsführer der internationalen Ebay Classifieds Group. Aqraou verantwortet innerhalb von Ebay die Entwicklung des weltweiten Kleinanzeigengeschäfts. Aqraou setzt große Hoffnungen in den deutschen Markt: "In den nächsten Jahren wird sich das Geschäft mit Kleinanzeigen in Deutschland mindestens verfünffachen." Der weltweite Online-Kleinanzeigenmarkt habe ein Potenzial von 22 Milliarden US-Dollar.

"In reifen Märkten befindet sich unter den größten zehn Internetseiten mindestens eine für Kleinanzeigen. In Deutschland gibt es nicht einmal eine unter den größten 20", erklärt Jacob Aqraou hoffnungsvoll. Der Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BVDA)  , von iBusioness befragt, sieht eine Ursache dafür in der hohen Haushaltsabdeckung der Anzeigenblätter mit ihren Kleinanzeigen, die bei nahezu 100 Prozent liegt - flächendeckend in fast ganz Deutschland. "Wir fragen uns aber auch, warum er es dennoch versucht", wundert sich BVDA-Sprecher Wolfram A. Zabel .

Die Anzeigenblätter in Deutschland haben eine Auflage von fast 92 Millionen Exemplaren pro Woche, zwei Drittel erscheinen zur Wochenmitte, ein Drittel zum Wochenende. "Was als nationale Zahl beachtlich ist, bedeutet für die über 1400 Anzeigenblatt-Titel eine langjährige lokale Kompetenz, verbunden mit einer hohen Akzeptanz bei den Mediennutzern. Diese Verwurzelung in Lokalen und sublokalen Märkten ist die große Stärke der Wochenblätter als Anbieter von Kleinanzeigen", betont Zabel.

Frank Schultheiss , Leiter Internet Services beim Konkurrenten dhd24  , erwartet durch den Markenwechsel von Kijiji zu Ebay Kleinanzeigen "keine wesentliche Änderung der Wettbewerbssituation im Kleinanzeigenmarkt". Als kurzfristigen Effekt werde wahrscheinlich der Google-Traffic durch den Wechsel der URL bei Ebay Kleinanzeigen ein gutes Stück sinken. Ebay habe aber genug Kraft, um dann wieder durchzustarten.

Einen ähnlichen Traffic-Verlust habe es ja bereits nach dem Wechsel von Städten auf Bundesländer bei Kijiji.de gegeben. "Wenn man bedenkt, dass Ricardo.de zu Intoko.de wurde und dann von Ebay zu Kijiji umgebrandet wurde, und dann noch das seinerzeit sehr trafficstarke Opusforum.org von Kijiji akquiriert und ebenfalls in Kijiji integriert wurde, sind die Nutzer ja bereits einiges gewohnt", relativiert Schultheiss die Auswirkungen. "Ein für uns angenehmer Effekt ist, dass wir mit den anderen Playern im Kleinanzeigenmarkt durch den doch signifikant abgefallenen Traffic von Kijiji wieder etwas Oberwasser bekommen haben. Was den Traffic von Suchmaschinen betrifft, der im Anzeigenbereich etwa um die 70 Prozent liegt, sind wir wieder auf Augenhöhe" freut sich der DHD24-Manager, der auch noch Lob für Ebays neuen Kleinanzeigenmarkt findet: "Das neue Design finde ich übrigens wirklich toll."

DHD24 hat vergangenen Monat selbst gerelauncht und sich in Deine-Anzeigenwelt.de   umbenannt. "Wir konnten glücklicherweise mit unserem Relaunch und einer softeren Umbrandig-Strategie von dhd24.com   auf Deine-Anzeigenwelt im letzten Monat unsere PIs laut IVW auf 84 Millionen steigern", freut sich Schultheiss. "Das zeigt uns, dass Ebay auch nur mit Wasser kocht."