iPad: Die Strategien der deutschen Verlage

Zunächst kommt das iPad ja erschreckend nackt daher. Mac-Käufer dürften etwas enttäuscht sein: Noch nicht mal ein Weather App, von kostenlosen Programmpaketen wie iLife ganz zu schweigen. Aber das ist natürlich Programm: Das iPad ist ein Gerät, das nach multimedialen und interaktiven Inhalten schreit - der App-Store soll sie gegen Geld liefern.

Und er tut es in zunehmendem Maße: Bereits 10.000 Apps für das iPad sollen verfügbar sein, meldet Apple. Die App des US-Technik-Magazins Wired ist drauf und dran, die gedruckte Auflage zu überholen. Und landet trotz des stolzen Preises von 6,99 Euro auf der aktuellen Top-Liste der umsatzstärksten Apps nur auf Platz 40 (Stand 14.06.2010 abends MEZ). Nach anderen muss der entdeckungsfreudige Leser lange suchen: Die Fülle der Angebote sinnvoll zu bändigen, wird für die iTunes-Store-Abteilung eine der nächsten Aufgaben sein.

Das Statistikportal Statista   prognostizierte kürzlich für Deutschland einen Markt von 500.000 iPads noch in diesem Jahr. Damit werde das Gerät der meist verkaufte E-Reader in Deutschland sein. Den Umsatz mit E-Books, E-Paper und Apps prognostiziert die Studie auf 16 Millionen Euro in 2010. Den größten Umsatz würden Software und Spiele, gefolgt von E-Books erzielen. Bis 2012 rechnen die Statistik-Experten mit zwei Millionen iPads und einem Marktanteil von deutlich über 50 Prozent.

Nach einer ersten Sichtung des verfügbaren Contents in Sachen Zeitungs- und insbesondere Magazinangebote von Verlagen für das Apple-Device fallen Unterschiede auf. Die Hochschule Bonn-Rhein-Sieg hat dazu ein PDF   zusammen gestellt, in dem ein erster Überblick von Inhalten und Apps zu finden ist.

Die iBusiness-Analyse macht aber deutlich, dass folgende Kategorien derzeit bei deutschen Verlagen zu beobachten sind:

Typologie der iPad-Magazine: Von total multimedial bis ganz schlank

1. Pures iPad-Angebot: Wired, Das.VW (Kundenmagazin von VW)
   
2. Gedruckte Ausgabe mit Multimedia-Elementen aufgebohrt: Spiegel, Brand Eins
   
3. Direkte Anbindung an den Online-Auftritt: Focus, N24
   
4. Purer Download der gedruckten Ausgabe: taz
   
5. Mischformen: Welt, BMW-Kundenmagazin
   

Dass die iPad-Ausgabe des Magazins Wired   über 78.000 Mal innerhalb weniger Tage heruntergeladen wurde (die monatliche Druckauflage des Technik-Magazins erreicht üblicherweise eine Zahl von etwas mehr als 80.000 Exemplaren), ist kein Wunder: Kaum eine vergleichbare App reizt den Spieltrieb der iPad-Nutzer so aus wie die über 500 Megabyte große Datei der Wired-Redaktion. Videos sind reichlich eingebunden, sogar etliche Anzeigen sind damit angereichert. Darüber hinaus darf der Nutzer immer wieder klicken und so animierten Content in Bewegung setzen. Ob allerdings nach der Startphase die Neugier anhält, um weiterhin Käufer für die 6,99 Euro teure App zu finden, darf bezweifelt werden.

Deutsche Magazine treten dagegen auf dem iPad deutlich spartanischer auf: Der Spiegel   präsentiert sein Heft zum Download, erweitert um einige Video-Beiträge aus dem Fundus von Spiegel-TV und Links zu Beiträgen auf Spiegel-Online.

Immerhin können die Bezieher des digitalen Hefts bereits ab Samstagnachmittag in der neuesten Ausgabe blättern. Für diesen Vorsprung zahlen Neugierige einen Aufschlag; die iPad-Ausgabe des Spiegel kostet mit 3,99 Euro mehr als die Printausgabe im Straßenverkauf (3,80 Euro). Ein Miniabo für 11 Ausgaben kostet 29,00 Euro. Nur für Abonnenten des gedruckten Nachrichtenmagazins aus Hamburg existiert ein günstigeres Angebot: Ein Halbjahresabo für die iPad-Ausgabe kostet dann noch 13 Euro.

Die sich als Konkurrent zum Spiegel gerierende Zeitschrift Focus   aus München macht es sich dagegen noch einfacher. Ihre Focus-App steuert den Auftritt von Focus-Online an und präsentiert die Seite für das iPad optimiert. Ohne spezifischen Mehrwert bleibt die App zu Recht kostenlos.

Eine Bildergalerie macht noch kein reizvolles iPad-Magazin

Das kann vom Wirtschaftsmagazin Brand Eins nicht behauptet werden: Das Probeexemplar zur kostenlosen App stammt noch vom April und unterscheidet sich von der Print-Ausgabe nur durch eine Bildergalerie. Das Schwerpunktthema kann zudem als Audiodatei heruntergeladen und angehört werden - das war es dann aber auch mit Multimedia. Nachfolgende Ausgaben kosten je 6,45 Euro, bieten aber nur unwesentlich mehr Multimedia-Inhalte, wie sich leicht anhand der einsehbaren Inhaltsübersichten aktuellerer Ausgaben nachvollziehen lässt.

Derzeit noch kostenlos beliefert der Axel-Springer-Verlag Besitzer der ebenfalls kostenlosen WeltHD-App mit einer digitalen Ausgabe der Zeitung. Diese Ausgabe wird mehrmals am Tag aktualisiert, der Inhalt ist gegenüber der Druckausgabe reduziert. Digitalen Mehrwert sucht der iPad-Nutzer allerdings auch hier meist vergeblich. Einzig anklickbare Bilder und -Galerien unterscheiden die digitale Ausgabe von der gedruckten Version.

Ebenfalls aus dem Hause Springer stammt 'The Iconist', ein Lifestyle-Magazin fürs iPad. Konsequent haben die Macher dafür sehr viel mehr Wert auf Multimedia-Inhalte gelegt als beispielsweise für 'Die Welt'. So ist eine Modestrecke sehr hübsch in ein Video vom Foto-Shooting eingebunden. Viele ebenso üppige wie hochwertige Bildergalerien zeigen Produkte für die Premium-Zielgruppe: Vom Rolls-Royce-Fahrbericht über Düfte bis hin zu Anzügen eines Herstellers aus Metzingen. Die Texte dagegen sind auf wenige Zeilen reduziert. Dafür werden 4,99 Euro verlangt.

Multimediales aus Deutschland von VW und Springer

Ebenfalls schöne Beispiele für eine unterschiedliche Herangehensweise an das iPad sind die Kunden- bzw. PR-Magazine zweier Autohersteller: Während die App von VW auf üppigen Multimedia-Inhalt und interaktive Elemente setzt, bringt BMW auf seiner Hochglanzstrecke allein verknüpfte Links zu eigenen Seiten über eigene Produkte auf das Mobile Device. Beide Apps sind kostenlos.

Ein Plus an Multimedia bietet auch 'Die Tageszeitung' (taz) nicht. Für iPad und iPhone-Nutzer läßt sich immerhin bei dem links-alternativen Blatt die tagesaktuelle Ausgabe für 0,99 Euro aus dem iBook-Store herunterladen. Zu sehen sind dann Faksimileausgaben der gedruckten Zeitungsseiten sowie alle Artikel in lesefreundlicher Schrift. Die Preispolitik ist etwas sozialer als bei anderen Journalen.

Erste Bilanz: Von Videos und fehlenden Elementen

Grundsätzlich sind diese digitalen Magazine und Zeitungen erste Gehversuche auf einem neuen Gerät. Es zeichnet sich aber bereits ab, dass Üppigkeit auf dem iPad vor allem Bewegtbild bedeutet. Videoproduktionen aber kosten zusätzliches Geld für Redaktionen. Nicht jedes Verlagshaus hat wie der Spiegel ohnehin schon eine TV-Produktion, aus deren Fundus geschöpft werden kann. Interaktive Elemente werden - außer in den Beispielen von Wired und Das.VW - nur sehr sparsam verwendet. Das wird sich wohl noch ändern müssen. Überhaupt nirgends zu sehen waren dagegen animierte Texte, bewegte Typografie. Für einen dramatischen Effekt würde sich dieses Element auf dem iPad oder anderen Tablet-PCs anbieten. Vielleicht in einer der kommenden Ausgaben.