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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Unsere exklusive Erhebung zeigt: Steigender Effizienzdruck, unsichere Datenlagen und der Einfluss von KI zwingen Agenturen dazu, operativen Strukturen und Geschäftsmodell grundlegend neu auszurichten.
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Paid-Content-Studie: Was eine App kosten darf, wer zahlt und was nichts bringt

von Sebastian Halm

30.09.2013 Maximal 12,50 Euro pro Monat darf eine News App kosten, Social-Media-Schnittstellen bringen nichts und maximal jeder vierte bezahlt: Eine empirische Studie an der HAW Hamburg hat die Zahlungsbereitschaft für News-Applikationen bei 150 Tablet-Nutzerinnen und Nutzern analysiert.

Eines der auffälligsten Ergebnisse laut den Studienmachern: Social-Media-Schnittstellen, mit denen sich Artikel in das soziale Netzwerk drücken lassen, sind dabei im Rahmen von Tablet-News-Apps sind nicht besonders attraktiv - nicht einmal bei Social Media-affinen Zielgruppen.
Höchstens 40 Prozent der befragten Tablet-Rezipienten sind bereit, für die News-App ihrer favorisierten Medienmarke zu zahlen.
Die im Einzelnen analysierten Ergebnisse zeigen unter anderem, dass Medienunternehmen ein abgestimmtes Konzept für ihre App-Strategie entwickeln sollten. Unter einer Medienmarke müssten demnach unterschiedliche App-Plattformen angeboten und mit deutlich unterscheidbarem Content bestückt werden.
Zudem lehnen viele Konsumenten Werbung in News-Apps ab und sind bereit für werbefreie Nachrichten-Apps zu zahlen.
Hierbei empfehle sich ein durchschnittlicher Preis von zirka 12,50 Euro pro Monat, wenn beispielsweise die Zeitungs- und Zeitschriftenverlage ihren Marktanteil für News Apps mit qualitativen Produktmerkmalen maximieren möchten.