Criteo wird erster AdTech-Partner für ChatGPT

Criteo    wird als erster AdTech-Partner in das Werbepilotprojekt von OpenAI   für die ChatGPT-Versionen Free und Go in den USA integriert. Marken sollen damit die Werbeplattform von Criteo direkt im Umfeld von ChatGPT nutzen können. Der Rollout der Integration ist in den kommenden Wochen im Rahmen des laufenden Werbepiloten geplant.

Für Werbetreibende ist der Schritt vor allem strategisch relevant: Mit wachsender konversationeller Produktsuche verschiebt sich die Customer Journey zunehmend in KI-Interfaces. Criteo sieht in dem Pilotprojekt die Möglichkeit zu evaluieren, wie Marken innerhalb von ChatGPT werblich präsent sein und zugleich zusätzliche Nachfrage auf eigene Handels- und Markenplattformen lenken können.

Commerce-Daten treffen auf KI-Discovery

"Diese Integration mit OpenAI stellt einen spannenden Schritt nach vorne dar, um Werbung im KI-Erlebnis voranzubringen", sagt Michael Komasinski . Im Pilotprojekt solle ausgelotet werden, wie Werbung Discovery- und Consideration-Phasen innerhalb von Large Language Model Plattformen unterstützen könne.

Criteo aktiviert nach eigenen Angaben jährlich mehr als 4 Milliarden US-Dollar an Werbeausgaben und arbeitet mit 17.000 Werbetreibenden weltweit zusammen. Die Plattform verknüpft Commerce-Daten mit KI-gestützter Entscheidungstechnologie, um kanalübergreifende Kampagnen zu steuern. Für Agenturen und Marken dürfte insbesondere die Anbindung an neue Discovery-Oberflächen wie Conversational KI relevant sein.