SEO-Analyse: Was Googles Opossum-Update für Deutschland bedeutet

Eine der wichtigsten Änderungen des Updates dürfte für deutsche Geschäfte gebremste Dynamik haben, wenn das Update auch hierzulande ausgerollt werden sollte: Geschäfte außerhalb der Stadtgrenzen ranken viel besser. Bedeutet: Wenn man als Cowboy googelt, wo die nächste Postkutschenpferdewechselstation außerhalb von Klondike ist, sieht man das einsame Geschäft am Rande der staubigen Straße zukünftig höher bei Google ranken. Der Gedanke dahinter dürfte sein, im Flächenland USA Geschäften, die sich nicht eindeutig einer Gemeinde zuordnen lassen, in geographischen Niemandsländern zu besseren Rankings zu verhelfen. In Deutschland dürfte dies aufgrund der stärker urbanen und suburbanen Struktur unseres Nichtflächenlandes weniger relevant werden.

• Google geht verstärkt gegen Doubletten in den Einträgen vor und zwar aufgrund der angegebenen Branche und Adresse: Gibt es also zwei Chiropraktiker-Einträge unter gleicher Adresse, wird Google einen filtern - damit wird primär gegen SEO vorgegangen, das versucht mittels mehrerer Webseiten und Einträge für ein einziges Geschäft mehrere Suchtreffer zu generieren.
• Offensichtlich lernt Google massiv dazu und erkennt sogar Schummeleien bei Adressen: So flog laut Searchengineland   eine Unternehmensdoublette aus den Ergebnissen, bei der die Firma zwei verschiedene Adressen für das gleiche Geschäft angegeben hatte - beide Adressen waren technisch korrekt, da das Gebäude zwei Eingänge hatte. Google erkannte das und geht damit offenbar weit über einen schlichten Datensatzvergleich hinaus.
• Die physische Adresse wird als Rankingfaktor deutlich wichtiger.
• Leichte Keyword-Variationen (auch Änderungen der Reihenfolge) haben stärkere Konsequenzen.

Das Fazit für deutsche SEOs lautet damit: Wer seine Hausaufgaben beim Local SEO gemacht hat, dürfte sicher vor dem Opossum sein, das für die USA wohl einen Tick relevanter ist als für uns. Mobile Optimierung wird nochmal wichtiger, weil sich der Qualitätswettberwerb verschärft und gute lokale Profile endgültig ein Muss sind. Zur Orientierung hat iBusiness für SEOs die wichtigsten Grundlagen und Trends des lokalen Suchmaschinenoptimierung in verschiedenen Analysen zusammengefasst:

• Claiming-Katastrophe: Wie mieses Lokal-SEO Appetit und Rankings verdirbt
• Social SEO: Acht Trends wie Google-Plus-Seiten Marken sichtbar machen
• Filialen-SEO: So steigern Sie die Sichtbarkeit lokaler Unternehmen