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Studien und Entwicklungen
Die Woche in Digital: Branchentrends im Überblick
10.06.2025 Diese Woche im Überblick der Interaktiv-Trends und Branchenstudien: Arbeitszeiterfassung in deutschen Unternehmen, Werbewirkung von Influencern, Vertrauen in Social Media und Künstliche Intelligenz.
Bild: Christian Gehl/Microsoft Bing Image Creator
. Der Koalitionsvertrag kündigt an, die Pflicht zur elektronischen Erfassung von Arbeitszeiten unbürokratisch zu regeln. Das sieht auch eine große Mehrheit der Unternehmen in Deutschland so. 82 Prozent fordern eine gesetzliche Neuregelung, die eine wöchentliche Höchstarbeitszeit statt einer täglichen vorsieht. 55 Prozent bemängeln, dass die genaue Arbeitszeiterfassung in der Praxis schwer umsetzbar ist, insbesondere in der Wissensarbeit. Und 41 Prozent berichten, dass sich die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter durch die Arbeitszeiterfassung kontrolliert fühlen.
in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen GreenAdz
. Im Rahmen einer Mixed-Methods-Studie wurde die Werbewirkung von InfluencerInnen und klassischen Prominenten in realen Werbespots auf zwei unterschiedliche Generationen von NutzerInnen analysiert. Dabei wurden die Spots in einem klassischen Kino-Setting gezeigt. Die Studie zeigt, dass für die Werbewirkung nicht der Bekanntheitsgrad eines Testimonials entscheidend ist, sondern dessen Beziehungsstärke zur Zielgruppe. Während die Auftritte klassischer Prominenter häufig als gestellt oder überinszeniert wahrgenommen werden, wirken InfluencerInnen im Vergleich authentischer und glaubwürdiger. Überraschenderweise zeigt sich dabei ein generationsübergreifender Effekt: Prominente vermitteln sowohl jüngeren Teilnehmenden zwischen 18 und 27 Jahren als auch älteren Teilnehmenden ab 45 Jahren einen gleichermaßen inszenierten Eindruck.
in Kooperation mit dem Institut für Management- und Wirtschaftsforschung (IMWF)
.
. Immer mehr Personalverantwortliche sehen sich mit der Herausforderung konfrontiert, KI erfolgreich zu implementieren: 15 Prozent der deutschen HR-ManagerInnen nennen dies als eine der fünf größten Aufgaben für 2025, ein deutlicher Anstieg gegenüber dem Vorjahr und deutlich über dem europäischen Durchschnitt. Bei weiteren Prioritäten zeigen sich Unterschiede: In Deutschland stehen auf Platz zwei das Compliance-Management sowie Maßnahmen zur Förderung des Mitarbeiterwohlbefindens und der psychischen Gesundheit (jeweils 18 Prozent). Im europäischen Schnitt hingegen haben Leistungsmanagement und Recruiting (jeweils 18 Prozent) eine höhere Relevanz. KI kommt insbesondere bei individuellen Lernpfaden, vorausschauenden Analysen im Leistungsmanagement oder der automatisierten Lebenslaufprüfung zum Einsatz. Auch Chatbots und automatisierte Compliance-Checks finden zunehmend Eingang in die Personalabteilungen.
, die Coleman Parkes im Auftrag von SAS durchgeführt hat. Fast alle Befragten (95 Prozent) geben an, dass ihre Einrichtung bereits Opfer von KI-gestützten Betrugsdelikten wurde, 70 Prozent registrieren einen Anstieg dieser Vorfälle in den vergangenen fünf Jahren. Die Gefahr ist also bekannt, allerdings scheitern wirksame Gegenmaßnahmen laut einem Drittel oft noch an mangelnden Ressourcen. Als limitierende Faktoren nennen die Fraud-Experten vor allem analytische Fähigkeiten (46 Prozent), zu geringes Budget (41 Prozent) und fehlende technische Ausstattung (40 Prozent).
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