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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

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Mass Customization: Onlineshop mit FlipFlops zum selber gestalten geht an den Start

von Susan Rönisch

05.04.2012 Unter Palupas kann ab sofort jeder mit wenigen Klicks seine ganz individuellen Sandalen online selbst gestalten. Neben frei wählbaren Sohlen- und Riemenfarben lassen sich Fotos oder eigene Designs hochladen. Die Obersohle wird dabei vollflächig bedruckt; unterschiedliche Motive für linke und rechte Sohle können ebenfalls gewählt werden. Zusätzlich lassen sich die Schuhe mit individuellen Texten versehen. Palupas kosten pro Paar 24,95 Euro und werden in Deutschland gefertigt und bedruckt.

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Bild: Till Göhre

Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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