Kaufkraftstudie zeigt, was die Deutschen am liebsten kaufen

Die Studie "GfK Sortimentskaufkraft 2014" weist das aktuelle regionale Kaufkraftpotenzial - also das durchschnittliche, verfügbare Ausgabepotenzial am Wohnort der Konsumenten - für rund 60 Standardsortimente aus. Sie lässt sich sowohl auf den Einzelhandel als auch auf den E-Commerce übertragen:

Münchner haben das größte Budget für Möbel

Die Deutschen haben im Jahr 2014 im Schnitt 455 Euro pro Kopf für die Sortimentsgruppe Einrichtungsbedarf zur Verfügung. Davon entfallen 322 Euro allein auf das Untersortiment Möbel, die restlichen 133 Euro auf Haus- und Heimtextilien wie etwa Teppiche, Gardinen und Bettwaren.

Die Münchner haben im Schnitt die höchste pro-Kopf-Kaufkraft für Möbel - mit 466 Euro liegen sie 44 Prozent über dem Bundesdurchschnitt. Neben bekannten kaufkraftstarken Kreisen wie Hochtaunus und Starnberg tauchen auch Baden-Baden und Stuttgart in den Top 10 auf. Die Baden-Badener haben im Schnitt ein Drittel mehr als der Bundesdurchschnitt für Möbel zur Verfügung.

Verbraucher im Ruhrgebiet sind besonders tierlieb

Die Kaufkraft für Tierbedarf ist bei einem Gesamtpotenzial von fast 4 Milliarden Euro wesentlich gleichmäßiger über Deutschland verteilt als die Kaufkraft für Möbel. Allerdings sticht das Ruhrgebiet als Kaufkrafthochburg für das Sortiment Tierbedarf hervor. Unter den Bundesländern sind die Bewohner Nordrhein-Westfalens am spendabelsten zu ihren Haustieren. Sie geben 54 Euro und damit 11 Prozent mehr als der Bundesdurchschnitt (49 Euro pro Kopf) für ihre Tiere aus. Der Besuch von Hundesalons ist hierbei nicht einmal eingeschlossen, denn die Studie erfasst nur das Potenzial im Einzelhandel.

Anders sieht es hingegen in Cloppenburg, Kiel, Freiburg i.Br., Lübeck und der Grafschaft Bentheim aus. Dort stehen nur zwischen 39 und 41 Euro pro Kopf für Tierbedarf zur Verfügung. Simone Baecker-Neuchl vom GfK kommentiert: "Wahrscheinlich verschiebt sich durch die vielen Studenten dort die Statistik - etwa zugunsten des Ausgabepotenzials für Fahrräder. Die Freiburger haben nämlich gut 16 Prozent mehr als der Bundesdurchschnitt mit 37 Euro für das Sortiment Fahrräder zur Verfügung."

Weintrinker wohnen vor allem im Westen Deutschlands

Für Wein geben die Deutschen mit 92 Euro pro Kopf sogar etwas mehr aus als für Fahrräder und Tierbedarf zusammen. Dabei sind die Potenziale für den Verzehr in der Gastronomie noch nicht eingerechnet.

Der Südwesten Deutschlands sticht bei diesem Sortiment deutlich hervor. Die Top 5 überraschen daher auch nur durch die Höhe des Budgets, das dort für Wein zur Verfügung steht - es sind 40 bis 60 Prozent mehr als der Bundesdurchschnitt. Am wenigsten haben die Bewohner von Vorpommern-Greifswald für Wein übrig, nämlich nur 60 Euro pro Kopf. Das sind lediglich 40 Prozent der durchschnittlichen Wein-Kaufkraft im Hochtaunuskreis. Genau im Bundesschnitt liegt Flensburg mit 92 Euro.