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Strategiewechsel: Onvista beerdigt Webportal

von Olaf Groß

17.09.2008 Strategiewechsel: Der Webportal-Betreiber Onvista stellt den Betrieb seiner webzwonulligen Adress-Brokerage-Plattform Namendo ein.

Bild:

Rückbesinnung auf den Kernmarkt Finanzen. Das ist die neue Strategie beim Portalbetreiber und Online-Vermarkter Onvista . Aus diesem Grund wurde denn jetzt auch das webzwonullige Adress-Portal Namendo eingestellt. Die Onvista Group wird sich künftig mit dem Finanzportal Onvista und der Börsen-Community Tradingbird konzentrieren.

Dies gab das Unternehmen in einer Ad-hoc-Meldung bekannt. "Mit dem Einstellen des Betriebs von Namendo sei der im November 2007 angekündigte Strategiewechsel von Onvista vollständig umgesetzt", lässt das Unternehmen verlauten. Dem Vernehmen nach sollte Namendo veräußert werden. Dass das Angebot nun eingestellt wird, deutet darauf hin, dass bis jetzt kein Käufer gefunden werden konnte.

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Wachstumstreiber oder Gleichklang: was wirksames Marketing in Zukunft unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Nicht wegen fehlender Mittel, sondern wegen struktureller Muster: Marketing ohne echtes Mandat, Ziele aus laufenden Maßnahmen statt aus Unternehmenszielen, Wirkung, die niemand belegen kann. KI löst das nicht. Sie verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt in 20 Minuten, woran ihr diese Muster im eigenen Haus erkennt und was zukunftsfähiges Marketing auszeichnet: eine vereinte Kundenperspektive, nach der entschieden wird statt jede Abteilung für sich. Eine Marke, die Menschen berührt und für Maschinen auswertbar ist. Ein Umsetzungsmodus, der Fokus auch hält, wenn der Alltag kommt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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