Europas Top-Marketer setzen auf Online

Rund drei Viertel aller von der European Interactive Advertising Association (EIAA  ) Marketingentscheider aus Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Spanien, Italien, den Niederlanden, Norwegen und Schweden sowie dem pan-europäischen Bereich nutzen das Web zunehmend als Werbemedium. Während heute 73 Prozent der Befragten dieses Urteil fällen, waren es zum Zeitpunkt des vergangenen Barometers 2006   erst 52 Prozent.

Dieser Einschätzung folgen die Befragten auch bei den Ausgaben: 81 Prozent bauen ihre Online-Werbeausgaben im laufenden Jahr weiter aus und werden auch in Zukunft verstärkt in das Internet als Werbemedium investieren. Laut EIAA ergibt sich für 2009 ein Zuwachs von 16 Prozent und im Jahr 2010 ein Plus von 17 Prozent. Die Marketer aus großen Unternehmen der Branchen Fast Moving Consumer Goods (FMCG), Unterhaltung, Automotive, Reise, Unterhaltungselektronik, Telekommunikation, Finanzen sowie Einzelhandel können und wollen nicht mehr ohne Online. 38 Prozent von ihnen sehen das Internet dabei als unverzichtbaren Kanal für ihr Marketing - 2006 waren es noch 17 Prozent. Andere Medien müssen abgeben: 82 Prozent der Unternehmen, die ihr Online-Werbebudget im Jahr 2008 steigern, verlagern Teile ihrer Media-Etats aus Print (zu 40 Prozent), TV (zu 39 Prozent) und Direktmarketing (zu 32 Prozent) ins Web.

Von den Onlinekampagnen erhoffen sich Werbungtreibenden vor allem die Beeinflussung von Kaufentscheidungen (40 Prozent - 2006: 30 Prozent), das Web als Kanal für den Abverkauf (46 Prozent, 2006: 31 Prozent) sowie die Kundenbindung (23 Prozent). Im Hinblick auf einzelne Online-Marketingkanäle werden 59 Prozent der Befragten ihre Ausgaben für Displaymarketing in den nächsten zwei Jahren erhöhen.