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Ranking: Wie erfolgreich DAX-Unternehmen twittern

von Susan Rönisch

07.08.2009 Wie aktiv deutsche DAX-Unternehmen in dem Microblogging-Dienst Twitter unterwegs sind, hat die Münchner Kommunikationsagentur PR-COM untersucht und gerankt.

Bild: SXC.hu/Petr Kovar

Für die Kommunikation der Dax-Unternehmen spielt Twitter derzeit keine große Rolle. Rund die Hälfte der Konzerne hat keinen beziehungsweise keinen regelmäßig gepflegten Twitter-Account. Gut vertreten sind bei Twitter vor allem die IT-Konzerne und die Lufthansa.

In einer Untersuchung hat PR-COM die Aktivitäten der deutschen Top-Unternehmen im Hype-Medium Twitter untersucht. Ergebnis per 3. August 2009: Von den 30 Dax-Unternehmen verfügen derzeit 22 über offizielle Twitter-Accounts. In einigen Unternehmen wird aber derzeit über einen Einstieg bei Twitter diskutiert, so bei der Deutschen Post. In der Unternehmenskommunikation verankert ist das neue Medium in den wenigsten Fällen.

Recht aktiv bei Twitter sind Daimler, Volkswagen, die Telekom, Henkel, SAP und Siemens. Unangefochtener Spitzenreiter ist Lufthansa mit 5.927 Followern. Die bei Twitter aktiven Unternehmen führen in der Regel mehrere Accounts auf verschiedenen Ebenen und auch für bestimmte Projekte.

Ranking: Die Unternehmen und ihre Follower:

Deutsche Lufthansa: 5927
SAP: 3462
Deutsche Telekom: 2621
Volkswagen: 2500
Siemens: 1615
Daimler: 1145
Allianz: 251
Bayer: 248
Henkel: 175
Adidas: 92
BMW: 89
BASF: 64
Fresenius Vz: 63
RWE: 52
MAN: 39
Deutsche Bank: 38
Linde: 35
Merck: 21
Commerzbank: 15
Salzgitter: 14
Beiersdorf: 2
Fresenius Medical Care: 0
Deutsche Börse: -
Deutsche Post: -
E.ON: -
Hannover Rück: -
K+S: -
Metro: -
Münchener Rück: -
ThyssenKrupp: -

"Insgesamt lässt sich feststellen, dass Twitter von den Dax-Konzernen noch nicht systematisch genutzt wird", erläutert PR-COM-Geschäftsführer Alain Blaes. "Es gibt viele kleine Projekte und auch kleine Unternehmen, die Twitter zum Teil recht intensiv nutzen. Der Durchbruch bei den großen Unternehmen steht jedoch noch aus."

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