Paint it grey

SEO bedeutet in ein organisches Gebilde einzugreifen. Die natürliche Logik des Internets ist ja die, dass Nutzer etwas toll finden, drauf verlinken, dann finden es mehr Nutzer toll und verlinken auch drauf, die Seite schneidet im Ranking immer besser ab und bekommt mehr Traffic - schwups: Da ist der nächste Rankingfaktor, der wiederum zu mehr Links führt etcpp.

SEO greift hier ein - es bringt Seiten nach oben, die zwar oft die besten zu einem gewissen Thema sind (weswegen sie sich auch die Budgets für SEO leisten können), aber im Prinzip ist SEO sui generis nichts anderes als Black Hat. Oder sagen wir es freundlicher: Es ist grau - weil es von Google geduldet wird.

Doch das wird sich zumindest in Teilen nach und nach ändern: Die Prognose eines SEOs, dass bald Bewertungsplattformen den Penaltyhammer übergezogen bekommen ist durchaus wahrscheinlich. Bald dürften mehr und mehr klassische SEO-Tools und Methoden folgen - Linkless ist bereits heute möglich (umständlich, langwierig, aber machbar). Der Heilige Link wird ebenfalls irgendwann eine wertlose oder sogar kontraproduktive Währung sein.
Die wirklich gegen alle Update-Stürme gefeiten SEO-Agenturen sind die, die in crossmedialen , strategischen Gewässern unterwegs sind. Die sind auch nicht schwarz oder grau, sondern einfach White Hat.