Studie: Deutsche Unternehmen machen beim Social Networking eine gute Figur

Vor allem wenn es um die Pflege der geschäftlichen Kontakte geht, haben deutsche Unternehmer die Nase vorn: 70 Prozent der Befragten nutzen das Social Networking zur Kontaktpflege, während dies weltweit auf nur 58 Prozent der Umfrageteilnehmer zutrifft. Neue Kunden über soziale Netzwerke haben schon 41 Prozent der deutschen Unternehmen gewonnen - eine Zahl, mit der sich Deutschland im internationalen Durchschnitt bewegt. Dies gilt ebenso für die Anzahl der Unternehmen, die einen Teil ihrer Marketing-Gelder speziell für Social Networking veranschlagen: Über ein Viertel (27 Prozent) der deutschen Firmen halten extra Budget dafür bereit. In China sind es allerdings schon 52 Prozent.

Franzosen sind Skeptiker in Sachen Web 2.0

Die Mitgliedschaft in passenden Interessensgruppen ist in Deutschland ebenfalls beliebter (66 Prozent) als im weltweiten Durchschnitt (54 Prozent). Nachholbedarf gibt es beim Organisieren und Verwalten von Kundengruppen. Diese Möglichkeiten nutzen nur 41 Prozent der deutschen Firmen (weltweit 51 Prozent). Immerhin haben schon 28 Prozent der Befragten hierzulande über soziale Netzwerke eine neue Anstellung gefunden (weltweit 22 Prozent). Dabei sind die Deutschen vergleichsweise optimistisch, was die Zukunft des Sozialen Netzwerkens angeht: So äußerten sich weniger als ein Drittel der Befragten (29 Prozent) - im Gegensatz zum weltweiten Durchschnitt von 34 Prozent - skeptisch hinsichtlich der Idee, dass Social Networking eines Tages entscheidend für die Kundenpflege und -gewinnung sein wird. Große Skeptiker sind die Franzosen: 47 Prozent bezweifeln, dass LinkedIn und Xing jemals eine signifikante Rolle beim Werben von Kunden spielen werden.

Vorsprung für Kleinunternehmen und Beratungsbranche

Im Vergleich der unterschiedlichen Unternehmensgrößen zeigt sich, dass kleine Unternehmen im Allgemeinen etwas mehr auf soziale Netzwerke zurückgreifen als der Durchschnitt. In Deutschland konnten 44 Prozent der Kleinunternehmen via Social Networking mit Erfolg neue Kunden werben, während dies lediglich 34 Prozent der mittelständischen und großen Unternehmen gelang. Analog zum globalen Trend dieser Studie sind die Mitarbeiter großer (30 Prozent) und mittlerer (38 Prozent) Firmen bei der Jobsuche über soziale Netzwerke erfolgreicher als die kleiner Unternehmen (26 Prozent).

Die Auswertung nach Branchen ergab, dass 51 Prozent der deutschen Beratungsfirmen und 48 Prozent der Firmen in der Informationstechnik und Telekommunikation (ITK) neue Kunden über soziale Netzwerke gefunden haben. Die größten Skeptiker finden sich in der Produktionsbranche: 47 Prozent zweifeln am Beitrag von Social Networking zur Kundengewinnung. Entsprechend wenige Firmen stellen daher Marketing-Budget dafür bereit (13 Prozent).