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Studie: Drei Prozent der US-Internetnutzer wählen sich noch übers Telefon ein

von Markus Howest

27.08.2013 Wie eine Studie des Pew Research Centers belegt, wählen sich noch immer drei Prozent der US-Amerikaner via Telefon-Wählverbindung ins Internet ein. 70 Prozent der über 18-jährigen US-Internetnutzer verfügen über eine Breitbandverbindung - im Vorjahr waren es noch 66 Prozent. Zehn Prozent der US-Amerikaner gehen allein über ihr Smartphone ins Internet.

(Grafik: Pew Research Center)

Quelle: http://pewinternet.org/Reports/2013/Broadband/Findings.aspx

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Breitband vs Telefonwählverbindung in den USA von 2000-2013

(27.08.2013)

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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