Fachzeitschriften profitieren am meisten von Onlinewerbung

Rund zwei Drittel der Befragten gehen davon aus, dass die Werbeaufwendungen in 2011 leicht oder stark zunehmen werden. Im Vorjahr prognostizierte nur rund ein Drittel der Befragten einen Zuwachs bei den Werbeausgaben.

Im Medienmix der B2B-Werbung wird die Onlinewerbung am stärksten von den steigenden Etats profitieren:

• Die Agenturen sind dabei die Treiber dieser Entwicklung: 87 Prozent der Agenturvertreter setzen auf steigende Werbeausgaben für die B2B-Kommunikation im Internet.
• Deutlich zurückhaltender zeigen sich hingegen die werbungtreibenden Unternehmen. Hier sind 45 Prozent der Meinung, dass die Investitionen in Onlinewerbung zunehmen werden.

Aktiver wollen die Unternehmen dabei vor allem im Bereich Social Media werden: 39 Prozent planen, in den nächsten zwölf Monaten zusätzlich in Social Media-Netzwerke zu investieren. Im Medienmix der B2B-Werbung wächst zudem das Interesse an mobilen Medien. Hier wollen 29 Prozent der Unternehmen in 2011 mehr Geld einsetzen, unter den Agenturen rechnen hier sogar 67 Prozent mit einer Zunahme der Werbeaufwendungen.

Für den Bereich der Printanzeigen in Fachmedien, der im Vorjahr noch einen Rückgang verzeichnete, ist in 2011 eine Trendwende zu erwarten: 21 Prozent der werbungtreibenden Unternehmen rechnen mit einem Wachstum der Werbeausgaben in diesem Segment, 65 Prozent erwarten konstant bleibende Werbeaufwendungen.

Für die Studie hat das Marktforschungsunternehmen TNS Emnid im Auftrag der Deutschen Fachpresse 235 Marketing- und Mediaentscheider in Unternehmen und Agenturen sowie Anzeigenleiter in Fachverlagen zur Entwicklung der Werbeausgaben sowie zum Planungs- und Buchungsverhalten bei B-to-B-Werbung befragt.