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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

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Dunkle, böse Konzerne lauern uns und vor allem: unseren Daten auf und wollen uns zu Tode advertisen - ein beliebtes Anti-Web-Ressentiment.

Totschlag-Argument (1): "Das Internet macht mich zum gläsernen Konsumenten"

14.02.2014 - Das böse Internet späht meine individuellen Konsumgewohnheiten aus, bis ich zum gläsernen Konsumenten werde.

von Sebastian Halm

Das Argument:
"Wer einmal ein Produkt angesehen hat, den verfolgen danach Anzeigen für selbiges bis ans Ende der Welt - oder wenigstens bis ans Ende des Webs. Das böse Internet späht also meine individuellen Konsumgewohnheiten aus, bis ich zum gläsernen Konsumenten werde."

Was die Totschläger wirklich meinen:
"Bitte lieber Nutzer; bleib raus da aus diesem Netz und kauf meine Zeitung/mein Buch/meine Ware weiter bei mir in der Offline-Welt. Das mit dem Web geht eh wieder vorbei (hoffentlich)!"

Wahr am Argument ist:
Targeting und Retargeting sind ebenso real existierende Phänomene wie ihr nerviger Effekt: Konsumenten stört es, dass sie mit Produkten re-adressiert werden, weil sie oft die vergleichsweise harmlosen Mechaniken dahinter nicht verstehen. Hinzu kommt, dass Targeting und Retargeting nicht so relevant sind, wie sie es sein müssten: Wird der

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Mit welchen Gefühlen Internetnutzer auf Retargeting reagieren

(05.04.2012)

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Felix Hoffmann
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Preis, Marketing und Bestand werden im Handel häufig getrennt gesteuert, obwohl sich Entscheidungen in diesen Bereichen unmittelbar gegenseitig beeinflussen. Wer Umsatz- und Gewinnziele erreichen will, muss diese Zusammenhänge stärker berücksichtigen.

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