Wenn die Nische die Branche ist

Die Interaktiv-Branche produziert interaktive Medien - schwerpunktmäßig in den Geschmacksrichtungen 'Marketing', 'Handel', 'Lernen' und 'Wissensverarbeitung'. Und dennoch sagt in einer gestützten Umfrage jeweils rund ein Drittel der Befragten, die Onlinewerbemesse OMD und die IT-Messe CeBIT seien die wichtigsten Branchenveranstaltungen - nicht jedoch der Medienevent Münchner Medientage und auch nicht der Internet-Querschnittsevent Internet World Kongress.

Abgesehen davon, dass die Umfrage beweist, wie wenig Wert die Branche noch auf die Systems legt, (obwohl eben sie sich genau zwischen IT und Medien positioniert) und welchen langen Weg der Internet World Kongress zu gehen hat, zeigt das Ergebnis der Umfrage zweierlei:

• Zum einen ist die gefühlte Wichtigkeit der Onlinewerbung für die Branche elementar wichtig. Selbst wenn mit diesem Segment eigentlich nur eine Minderheit richtig Geld verdient (was eine unserer früheren Umfragen ja belegt hat)
  
• Zum anderen sind die interaktiven Medien in der Medienwelt noch nicht wirklich angekommen. Internet und Mobilanwendungen sind eben noch keine gleichberechtligte Mediengattungen, dass sie auf Münchner Medientagen denselben selbstverständlich hohen Stellenwert haben wie das (umsatzmäßig längst schwächere) Radio. Und das gilt für die Verleger, die Onlineangebote nach wie vor mehrheitlich eher als Line-Extension als als eigenständige Line sehen. Es gilt aber genauso für die Dienstleister, die sich in diesem Umfeld ebenfalls nicht nicht zuhause fühlen.

Irgendwie zuhause fühlen sich die interaktiv Medialen immer noch bei der IT. Obwohl sie normalerweise auf Kongressen und Veranstaltungen lauthals dagegen wettern, dass die Oberhoheit über Newmedia in den IT-Abteilungen und ihren CIOs aufgehängt ist.

Emotional, so scheint es, hat sich in den letzten 15 Jahren in den Köpfen der Branche nicht viel geändert: Multimedia, das ist eben immer noch vor allem etwas mit Computern ....