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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Unsere exklusive Erhebung zeigt: Steigender Effizienzdruck, unsichere Datenlagen und der Einfluss von KI zwingen Agenturen dazu, operativen Strukturen und Geschäftsmodell grundlegend neu auszurichten.
Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Analyse: Digitale Werbung wirkt in Einkaufszentren

von Verena Gründel

04.12.2012 Eine Studie der akm , der Akademie für Kultur, Markt und Medien belegt mit einer qualitativen Zielgruppenbeobachtung, dass Shopping-Center ein wirkstarkes Werbeumfeld sind, in dem Markenbildung sowie -entwicklung funktionieren und digitale Werbung geschätzt werden.

Laut der Erhebung "Insight Mall Studie" im Auftrag vom Außenwerber Ströer Digital suchten die Center-Besucher unter anderem nach persönlicher Aufwertung und Inspiration oder nach einem spannenden Abenteuer. Dabei seien sie besonders offen für Werbung.

Weiterhin stellte die Analyse fest, dass digitale Werbebildschirme und ihre Spots nicht als störend, sondern als Bereicherung wahrgenommen werden. Sie helfen der Orientierung im Center, unterstützen beim Abgleich von Angeboten und Aktionen und seien bei den befragten Probanden daher erwünscht.

Auch die digitalen Screens des Out-of-Home-Channels (OC Mall) von Ströer Digital würden als attraktiv und hochwertig wahrgenommen. Sie tragen laut der Studie zum exklusiven Ambiente des Centers bei.

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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