Nicht jeder Cookie schmeckt allen

So ist es verständlich, dass sowohl Nutzer versuchen, sich davon zu befreien als auch Browserdienste versuchen, eigene Dienste anzubieten, manchmal mit zweifelhaftem Geschäftsmodell dahinter. Die EU-Politiker tun ein Übriges, die Stimmung aufzuheizen: Erst formulieren sie eine Verordnung, die die realen Gegebenheiten in einigen Bereichen außer Acht lässt, dann streiten sie sich über die Inhalte und kommen zu keiner Einigung. Doch eines bleibt zu erwarten: Die Regelungen, die sich mit Cookies und Werbe-Trackern befassen, werden der Digitalbranche Arbeit aufhalsen und sie im schlimmsten Fall hart treffen.

Dann, wenn es wirklich so kommt, dass jedes Cookie einzeln die Erlaubnis der Besucher einer Website einfordern muss, steht die Werbewirtschaft vor einem Problem. Entweder müssen sie einen Schritt zurückrudern und können ihren Markenkunden keine zielgruppenspezifische Werbeeinblendung anbieten oder sie müssen eine Lösung finden, bei der die Zustimmung zum Setzen von Trackern an einer ganz anderen Stelle gegeben werden kann und übertragbar ist. Auch wenn die ePrivacy-Verordnung noch nicht 2019 verabschiedet wird, spielt das Thema Tracking und damit verbunden selektive Werbeausspielung eine gewichtige Rolle im Internethandel.

Zum einen sind Vermarkter und Publisher direkt davon betroffen, wenn ihre Monetarisierungsquelle eingeschränkt wird, zum anderen auch darum, weil es noch wenig Alternativen gibt. Eine Paywall ist in den meisten Fällen keine echter Ersatz und Log-in-Allianzen wie Verimi und NetID noch nicht so bei den Verbrauchern angekommen. Beidem fehlt das Vertrauen. Insofern ist die Aussicht, dass die EPVO noch nicht 2019 kommt, ein kleiner Puffer, den Handel und Dienstleister nutzen sollten, um Alternativen zu entwickeln beziehungsweise auszubauen, mit denen sie weiter ihre Zielgruppe erreichen.