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Wachsender ECommerce-Umsatz im Weihnachtsgeschäft 2012

von Sebastian Halm

31.01.2013 Laut Bundesverband des Deutschen Versandhandels (BVH) übertreffen die Umsätze des Weihnachtsgeschäftes 2012 die Vorjahreszahlen eindeutig. Im Weihnachtsgeschäft 2012 erzielte die Branche einen Gesamtumsatz von 8,3 Milliarden Euro. Das entspricht einem Wachstum von 22 Prozent zum Vorjahreszeitraum. Der ECommerce-Anteil lag bei 5,5 Milliarden oder 66 Prozent des gesamten Umsatzes. Das entspricht einem Wachstum von 25 Prozent zum Vorjahreszeitraum.

Zum Vergleich: Im Jahr 2011 konnte die Branche einen Umsatz im Weihnachtsgeschäft in Höhe von 6,8 Milliarden Euro verzeichnen. Der ECommerce-Anteil lag bei 4,4 Milliarden oder 65 Prozent.

Die fünf stärksten Warengruppen im Weihnachtsgeschäft:

Bekleidung 2.300 Millionen Euro
Unterhaltungselektronik 820 Millionen Euro
Bücher 560 Millionen Euro
Computer und Zubehörartikel 530 Millionen Euro
Hobby-, Sammel- und Freizeitartikel 374 Millionen Euro

Das Weihnachtsgeschäft 2010 bis 2012 und der EComemrce-Anteil daran (Grafik: BVH)

Die Bedeutung der digitalen Güter (z.B. Tickets für Sportveranstaltungen, Theater, Konzerte oder
Kino sowie der Kauf von Reisen) gewinnt an Relevanz für das Weihnachtsgeschäft. Diese nicht-physischen Güter sind neben Gutscheinen beliebte Geschenke. Allein im Weihnachtsgeschäft 2012 wurden zusätzlich zum Umsatz mit physischen Waren von 8,3 Milliarden Euro noch einmal 1,7 Milliarden Euro mit den digitalen Gütern eingenommen.

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