Analyse: Welche Web-Strategien die großen deutschen Verlage verfolgen

Der Kölner Verlag M. DuMont Schauberg   (MDS) hat die Beteiligungsgesellschaft 'DuMont Venture Holding GmbH & Co' gegründet. Wie das Unternehmen mitteilt, will DuMont durch die Beteiligungsgesellschaft in digitale Medien investieren. Dadurch wiederum wollen die Kölner die Reichweite der Verlagsgruppe in neuen Medien ausweiten. "Wir wollen uns verstärkt an kreativen Online-Unternehmen beteiligen", freut sich MDS-Geschäftsführer Konstantin Neven DuMont .

Geschäftsführer der neuen Gesellschaft ist der 36-jährige Jörg Binnenbrücker . Der zugelassene Rechtsanwalt hat in Bonn Rechtswissenschaften und Volkswirtschaft studiert und war zuletzt als Senior Investmentmanager beim High-Tech-Gründerfonds tätig, wo er in den letzten Jahren ein Portfolio im Bereich IT- und neuen Medien aufbaute.

Ziele von DuMont Venture sind in naher Zukunft Minder- und Mehrheitsbeteiligungen an jungen Unternehmen im digitalen Umfeld mit "innovativen Geschäftsmodellen und aussichtsreichem Wachstum". Die Beteiligungen an fremdem Unternehmen sollen laut Binnenbrücker Synergien mit den bestehenden Marken des Verlages schaffen.

Dumont hat laut einem Bericht des Kölner Stadt-Anzeigers   (gehört dem Verlag) gerade erst eine strategische Partnerschaft im Online-Bereich vereinbart. Demnach erwirbt DMS Beteiliungen an einer Reihe von Online-Unternehmen der Verlagsgesellschaft Madsack Media Lab GmbH  , darunter zehnprozentige Beteiligungen an Docinsider.de   und Radio.de  .

Beteiligungsgesellschaften haben im Prinzip alle großen deutschen Verlage. Vor allem seit den Anfängen des aktuellen Web-2.0-Booms im vergangenen Jahr investieren die Verlagshäuser wieder fett in Internet-Projekte. Allen voran der Holtzbrinch Verlag  , der über seine Beteiligungsgesellschaft Holtzbrinck Ventures   angeblich 100 Millionen Euro in das Start-Up StudiVZ   pumpte.

Auch andere prominente Verlage wie Axel Springer   und Burda   investieren kräftig. Springer hatte etwa zuletzt mit der Übernahme des Affiliate-Marketing-Dienstleisters Zanox   einen spektakulären Coup landen können (iBusiness berichtete). Burda wiederum sorgte für Aufsehen durch Beteiligungen an Sevenload   und Neva Media  .

Genug vom Investitionsfieber dagegen hat anscheinend der Bertelsmann-Konzern. Laut Financial Times Deutschland   gibt der neue Bertelsmann-Chef Hartmut Ostrowski für den Medienkonzern zwar eine klare Wachstumsstrategie aus. Dieses Wachstum soll aber nur bedingt online stattfinden.

Obwohl Ostrowski das Internet zu einem der wichtigsten Wachstumsfelder zählt, schließt er größere Zukäufe im Online-Bereich künftig aus. "Ich sehe nicht, dass wir große Summen in Internetprojekte stecken", so der Manager. "Die Wahrscheinlichkeit eines Flops ist dort größer als die eines Erfolgs."
Allerdings: Die Bertelsmann-Tochter Gruner+Jahr   erweitert im Rahmen seiner 'Expand-your-Brand-Strategie' derzeit alle Online-Auftritte seiner Zeitschriften um Web-2.0-Dienste.

Die Web-Aktivitäten großer deutscher Verlage im Überblick
Verlag	Beteiligungsgesellschaft	Gründung der Gesellschaft	Jüngste Beteiligungen (u.a.)	Jüngste eigenen Web-Projekte
Holtzbrinck	Holtzbinck Ventures	1998	StudiVZ   (Community) AdScale   (Online-Werbung) MyPhotoBook   (Bild-Dienst) Neva Media   (Handy.TV)	Groops
Axel Springer	AS Venture	-	Zanox   (Affiliate Marketing) Hamburg.de   (Stadt-Portal) MyBy   (E-Commerce)	Web-2.0-Relaunch Bild.de  Axel Springer Digital TV (ASDTV)
Burda	Burda Digital Ventures	1998	Chip.de   (Publishing) Sevenload   (Web-TV) Neva Media   (Handy-TV) Scienceblogs   (Blog)	'StarStyle TV' (Web-TV) Blog für Freundin.de
Bertelsmann	Bertelsmann Digital Media Investments	2006	Chefkoch.de   (Community)*	Floaded.de   (Web-TV)* Stern.de   (Web-TV)*
DuMont Schauberg	DuMont Venture Holding GmbH	2007	OneView   (Social Bookmarking	KSTA.tv   (Web-TV des Kölner Stadtanzeigers
WAZ Mediengruppe	-	-	-	Der Westen   (Regionalportal)

Quelle: iBusiness; *= Beteiligungen über Gruner+Jahr   (GUJ)