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Wie Facebook auf Kosten anderer Netzwerke wächst

von Susan Rönisch

21.07.2010 Facebook zählt mit seinen 500 Millionen Nutzern ungefähr so viele Mitglieder, wie Nordamerika Einwohner hat. Rund 200 Millionen nutzen das Netzwerk täglich und ungefähr zehn Millionen Nutzer aus Deutschland mindestens monatlich. Allein diese Zahlen sind schon sehr beeindruckend. Facebook kann auch vieles - besonders hiesigen Managern von anderen Social Networks Angst machen. Und die haben sie auch zu Recht.

Das dominanteste deutschsprachige Social Network des Jahres 2010 ist Facebook , mit Abstand folgen Xing und Wer-kennt-wen , dann StudiVZ . Fast ein Drittel aller Internet-Nutzer sind schon bei Facebook. Richtig interessant sind die regelmäßigen Networker. Hier wird das Wachstum und die Position von Facebook erst deutlich - StudiVZ ist gerade einmal halb so groß wie das amerikanische Vorbild. Deutlich zu sehen ist auch, wie das Krisenjahr 2009 bei Xing zu einem temporären Anstieg der Nutzung geführt hat.

Jetzt ist auch klar, weshalb alle Manager Angst bekommen haben: Facebook wächst auf Kosten der anderen Networks. Der Gesamtmarkt stagniert zwar, der Netzwerkeffekt arbeitet aber kräftig für Facebook, die Mitbewerber werden verdrängt. Das sind die zentralen Aussagen einer Untersuchung von Fittkau & Maaß

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