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Studie: Junge Konsumenten wissen über Influencer bescheid

von Dominik Grollmann

22.03.2018 Junge, digital vernetzte Konsumenten kennen sich bestens mit Influencern aus, folgen gerne ihren Ratschlägen und können Inhalt und Werbung jederzeit unterscheiden - sagte eine Studie des zum Axel-Springer-Konzern gehörenden Influencer-Portals Noizz.

Bild: lannyboy89/Pixabay/CC0

Gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut Innofact hat Noizz , das digitale Medienangebot von "Bild " und Ringier Axel Springer Media , versucht herauszufinden, welchen Einfluss Influencer auf die sogenannte Generation C haben. Darunter verstehen die Marktforscher eine Gesellschaftsschicht, die sich nicht über ihr Alter, sondern über ihren Lifestyle definiert. Generation C steht für Community, Connection, Creation und Content und einen vernetzten, urbanen und lauten Stil.

Die wichtigsten Ergebnisse der Studie:

Die Generation C trifft sich in den sozialen Netzwerken. 71 Prozent sind mindestens einmal täglich auf Facebook oder Youtube, 63 Prozent auf Instagram, 42 Prozent auf Snapchat. Insgesamt ist Instagram für die Generation C die wichtigste Plattform.
Die Studie zeigt, dass die Generation C durchaus Orientierung bei Influencern sucht: Für 60 Prozent der Befragten sind diese eine Inspirationsquelle und mehr als die Hälfte der Befragten (52 Prozent) hat schon einmal ein Produkt gekauft, nachdem ein Influencer es beworben hat.
Dennoch gehen die Befragten reflektiert mit Markenbotschaftern in den sozialen Netzwerken um. 82 Prozent geben an, Social-Media-Promis nicht blind zu vertrauen. Gerade die Kennzeichnung als Werbung ist der Generation C besonders wichtig (71 Prozent). Zwei Drittel (66 Prozent) der Befragten werten Produktempfehlungen, die nicht als Werbung gekennzeichnet sind, negativ. Bei Konsumentscheidungen vertrauen die Befragten den Freunden im echten Leben, 86 Prozent nennen sie als wichtigste Inspirationsquelle.
Den größten Einfluss auf das Konsumverhalten der Generation C haben Social-Media-Markenbotschafter in den Bereichen Fashion und Modetrends (28 Prozent) sowie Sport, Fitness und Ernährung (23 Prozent). Gleichzeitig zählt auch hier das Urteil von Freunden am meisten (41 Prozent bzw. 37 Prozent), gefolgt vom Rat der Familie (24 Prozent bzw. 30 Prozent).
Kaum Einfluss haben Influencer im Bereich News und Politik (7 Prozent). Hier haben die Digitalangebote von Medienmarken mit 35 Prozent auch für die Generation C die höchste Relevanz und
Glaubwürdigkeit.

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

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