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Datenschutz vs. Imagepflege: Forscher untersuchen Profilbild-Auswahl auf Facebook
von Joachim Graf
16.08.2013 Bachelor-Studentinnen der Kommunikationswissenschaft an der Universität Hohenheim haben jetzt in Rahmen des Reformprojekts Humboldt reloaded untersucht, welche Kriterien bei der Auswahl des Facebook-Profilbilds im Vordergrund stehen. Mit verblüffenden Ergebnissen.
- Nur rund 12 Prozent verwenden Dummy-Bild
Mit 98,2 Prozent hat fast jeder der Befragten selbst ein Profilbild bei Facebook eingestellt. Und die meisten (86 Prozent) sind auf dem Bild auch klar erkennbar. Nur 12 Prozent der Befragten haben einen Dummy verwendet - also keine Person, sondern beispielsweise eine Landschaftsaufnahme oder eine andere, meist fiktive, Figur.
Die meisten Facebook-Nutzer wollen von anderen Nutzern erkannt werden und legen Wert auf gute Bilder. Bei der Bildauswahl spielen zwei gegenläufige Motive eine große Rolle:- Die Bilder sollen einerseits der eigenen Persönlichkeit entsprechen.
- Gleichzeitig wollen die Nutzer, dass sie darauf sympathisch wirken.
Ein Unterschied zwischen männlichen und weiblichen Befragten erkannten die Forscherinnen nicht.
- Bilder sollen Eindruck machen
Wie wichtig die Profilbilder bei der Beurteilung anderer Nutzer auf Facebook sind, zeigen weitere Antworten der Befragten: Auf einer Skala von 1 (sehr selten) bis 5 (sehr häufig) erreichen die Profilbilder einen Wert von durchschnittlich 4,69. Das heißt, sie werden von allen Elementen des Facebook-Profils am häufigsten beachtet, wenn es darum geht, das Profil einer fremden, bzw. neu kennengelernten Person zu beurteilen. Die Titelbilder, die oben auf einem Profil sichtbar sind, erreichen einen Wert von 4,23.
Die Forscherinnen fanden einen Zusammenhang zwischen dem Stellenwert von Impression Management und dem Grad der Inszenierung heraus: Je wichtiger einem Nutzer der Eindruck ist, den sein Profil hinterlässt, desto mehr Wert legt er auf die Inszenierung des Bildes. Jemand, dem der Eindruck besonders wichtig ist, stelle kaum einen Schnappschuss ins Netz, sondern eher eine wohlüberlegte, vielleicht sogar überarbeitete Aufnahme.
- Männer gehen offener mit Daten um als Frauen
"Frauen ist die Privatsphäre deutlich wichtiger als Männern", erläutert Daniela Bader, eine Studentin aus dem 3. Semester, die Zahlen. Sie geben Daten nicht so leicht preis und sind auch vorsichtiger bei der Auswahl ihrer Bilder. Generell überwiege allerdings bei beiden Geschlechtern die Vorsicht bei der Nutzung von Facebook.
Auch zwischen dem persönlichen Bedürfnis nach Privatsphäre und dem Umgang mit dem sozialen Netzwerk besteht ein signifikanter Zusammenhang. Je höher die Nutzer das Risiko für die eigene Privatsphäre einschätzen, desto vorsichtiger sind sie bei der Nutzung.
- Wer Eindruck machen will, ist vorsichtiger
Doch nicht nur der Schutz der Privatsphäre lässt die Nutzer vorsichtiger agieren. Auch zwischen dem Impression Management und der Vorsicht beim Umgang mit Facebook gibt es eine positive Korrelation. Wer einen guten Eindruck hinterlassen will, der geht wesentlich vorsichtiger mit Bildern und Daten auf Facebook um als andere Nutzer. Das gilt erst recht für Nutzer, die gerade auf Jobsuche sind.
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