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Plan.Net Gruppe expandiert in den Mittleren Osten

14.05.2010 Die Newmedia-Agentur Plan.Net beteiligt sich mehrheitlich an der inhabergeführten Leadagentur für BMW Middle East , die vor einem Jahr als Liquid Campaign Middle East von Oliver Zuegel in Dubai gegründet wurde. Damit setzt die Serviceplan-Tochter Plan.Net, ihre Internationalisierung fort: Durch das Zusammengehen mit der in elf Ländern tätigen Agentur schafft sich die Plan.Net Gruppe eine Dependance, von dem sie den gesamten Mittleren Osten bedienen kann. Oliver Zuegel bleibt als Managing Partner des unter "Plan.Net Middle East" firmierenden Unternehmens an Bord und wird das Geschäft mit dem bestehenden 22-köpfigen Team in den nächsten Jahren weiter ausbauen.

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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