Hier Themendossier kostenlos abrufen
Leitfaden kaufen
Studie:Bei Online-Kampagnen entscheidet der Erstkontakt
09.03.11 Wenn Finanzdienstleister wie Banken, Versicherer und Broker Online-Kampagnen durchführen, ist der erste Werbekontakt von besonderer Bedeutung: auf diesen reagieren Verbraucher am häufigsten, sofern das Angebot relevant für sie ist. Der erste Werbemittel-Kontakt hat die höchste Konversionsrate. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie Financial Services: Making Smart Investments in Online Advertising 
, mit der MediaMind Technologies Inc.
die Online-Werbeerfolge von Finanzdienstleistungsunternehmen weltweit untersucht hat.
- Die Kampagnen der Finanzdienstleister wirken auf zahlreichen Content-Umgebungen ähnlich. Die höchste Branding Performance zeigen sie in den Bereichen Spiele, Musik, Instant Messaging, Gesundheit & Schönheit sowie in sozialen Netzwerken. Die höchsten Konversionsraten (Ziel: Direct Response) haben sie in den Content-Bereichen Landkarten, Reise, Auto, Unterhaltung, News, Instant Messaging und Homepages.
- Werbung von Kreditkartenunternehmen erzielten die höchste Konversionsrate und auch die höchste Click-Through-Rate (CTR).
- Die Online-Nutzer beschäftigten sich mit durchschnittlich 4,26 Prozent der ausgelieferten Werbemittel (Dwell Rate). Doch die CTR betrug lediglich 0,09 Prozent. Dieser große Unterschied bedeutet: Es ist sinnvoller, die Konsumenten direkt und umfassend anhand des Werbemittels zu informieren statt auf eine Microsite zu verweisen.
(Autor: Markus Howest )
Ausgewählte Agenturen und Dienstleister zu diesem Themenbereich
EoA ist Ihr Partner für Kinder-, Jugend- u. Familienmarketing im WWW, denn seit 1998 kreiert EoA virtuelle Kinderwelten: Online-Inszenierung von Botschaften zur Ansprache der Jüngsten, Gestaltung von Markenwelten für kinderaffine Produkte, Aufbau von maßgeschneiderten Internet-Portalen zur „spielerischen“ Zielgruppen-Bindung.
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrungen, Anregungen mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint an dieser Stelle.
Empfehlen Sie diesen Artikel an Kollegen oder Freunde weiter.
