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Infografik: Wann Deutsche in FMCG-Shops kaufen

von Susan Rönisch

02.12.2016 Das auf E-Commerce spezialisierte Media-Netzwerk Kairion hat das Verhalten deutscher Internetnutzer bei Einkäufen in FMCG-Online-Shops untersucht und die Ergebnisse in einer Infografik visualisiert. Wichtigste Erkenntnis: Montags um 11 Uhr wird am häufigsten eingekauft.

Bild: Dm

Im Wochenschnitt wird montags am häufigsten in Online-FMCG-Shops eingekauft, dicht gefolgt von dienstags. Am seltensten wird samstags geshoppt, was damit zusammenhängen dürfte, dass der Samstag von vielen für Einkäufe im stationären Handel sowie für Marktbesuche genutzt wird. Betrachtet man die Tageszeiten, liegt das intensivste Einkaufsfenster zwischen 10 und 13 Uhr - in diesem Zeitraum finden über ein Fünftel aller Check-Outs statt, wobei der absolute Höhepunkt um 11 Uhr erreicht wird. Der Tiefpunkt liegt erwartungsgemäß zwischen 3 und 6 Uhr morgens.

Über einen Zeitraum von zwölf Monaten wurden mehr als 600.000 getätigte Einkäufe (Check-Outs) in sechs Online-Drogerie- und Supermärkten daraufhin ausgewertet, wie häufig je nach Wochentag und Uhrzeit geshoppt wird.

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Wann deutsche Internetnutzer in Online-Drogerien und-Supermärkten shoppen

(02.12.2016)

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Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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