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November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

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Elbkind gewinnt JdW-Award als Newcomer-Agentur des Jahres

von Heinke Shanti Rauscher

13.01.2011 Die Hamburger Agentur Elbkind ist von der Jury des Jahrbuchs der Werbung zur Newcomer-Agentur des Jahre 2010 gewählt worden. Die Spezialisten für Empfehlungsmarketing treten die Nachfolge von Lukas Lindemann Rosinski an, die im vergangenen Jahr diese Auszeichnung erhielten.

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Krise überstanden: Werbeausgaben wachsen analog zum Brutto-Inlandsprodukt

13.01.2011

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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